Система автоматизированного расчета эффективности рекламных кампаний
Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к автоматизированным системам расчета эффективности рекламных кампаний. Сущность предложенного технического решения заключается в том, что система автоматизированного расчета эффективности рекламных кампаний содержит выделенный сервер, на котором сформированы субблок «Объект расчета», блок шаблонов расчета, блок виртуальных машин, и блок запуска процедуры расчета, при этом субблок «Объект расчета» включает в себя множество блоков объектов расчетов с соответствующими блоками условий расчета и ячейками заказов рекламных сообщений, блок шаблонов расчета включает в себя множество ячеек шаблонов с возможностью размещения данных об условиях, заказах, размещении и зачете рекламных сообщений, блок виртуальных машин включает в себя множество блоков серверов, а блок запуска процедуры расчета подключен к субблоку «Объект расчета», блоку шаблонов расчета и блоку виртуальных машин, причем каждый блок условий расчета подключен, по меньшей мере, к одной ячейке шаблона, а каждый блок объекта расчета связан шиной передачи данных, по меньшей мере, с одним блоком сервера. Кроме того, вход блока запуска процедуры расчета выполнен в виде интерактивной формы на экране дисплея. При использовании системы по предлагаемой полезной модели достигается технический результат, в виде расширения функциональных возможностей за счет обеспечения полного цикла от автоматической выгрузки данных из системы размещения рекламы и расчета данных, до автоматической загрузки расчетных показателей обратно в автоматизированную систему размещения рекламы при одновременном повышении скорости и надежности расчета данных полностью в автономном и автоматическом режиме.
Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к автоматизированным системам расчета эффективности рекламных кампаний.
Используемые в описании сокращения:
1. PC (Рекламное Сообщение) - мультимедийная информация рекламного характера в допустимом к демонстрации на соответствующих РН формате, непосредственно в готовом виде или полученная как результат перекодировки в необходимый формат
2. РН (Рекламоноситель) - сеть распространения (демонстрации) рекламного и/или информационного контента определенного типа, объединенная общим названием.
3. Тип Медиа - телевидение, радио, Интернет, пресса, плазма и пр.
4. РК (рекламная кампания) - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный рынок, период времени, район действий и круг лиц, с целью продвижения товаров, услуг и прочих ценностей заказчика или рекламодателя
5. Заказ - заявка на приобретение определенного рекламного инвентаря, зарегистрированная в системе размещения.
6. Инвентарь - объем рекламного места количественно выраженный в единицах измерения инвентаря, свойственного для конкретного типа РН. Например, в секундах, минутах, площадях, контактах, кликах, долях, охватах и пр.
7. РМ (Рекламное место) - выделенное для размещения PC определенного типа возможности РН по демонстрации определенного объема непрерывного во времени и в пространстве (по расположению на носителе или географии) контента. Объем этого контента - натуральный инвентарь РМ, выраженный в свойственных данному типу РН единицах измерения.
8. Сетка РМ - совокупность рекламных мест на определенных РН в определенном периоде с определенными количественными и качественными характеристиками.
9. GRP (Gross Rating Point) - суммарное количество пунктов рейтингов эфирных событий. Количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты.
10. Тип размещения - набор определяющих специфику размещения и влияющих на цену заказа характеристик, состоящий.
11. Сплит - Элемент информации об условиях, согласованных с заказчиком, для размещения рекламного сообщения или группы рекламных сообщений в рамках заказа с фиксированным планом по инвентарю.
12. УС - управляющее событие.
Уровень техники.
Из уровня техники известны несколько систем размещения рекламы, которые выполняют или могут выполнить некоторые функции оценки эффективности РК.
Так, известна автоматизированная система «Автоматизированная система «Рекламное агентство», представленное на сайте http://fogsoft.ru/image.aspx?name=standart_ad.swf и http://fogsoft.ru/image.aspx?name=modul_ad.swf. функционал которой позволяет заводить заказы на РК, осуществлять размещение PC в сетку РМ по заранее сформированным тарифам (прайс-листам).
Известна и другая автоматизированная система «ADS Автоматизации планирования и размещения рекламы на телевидении и радио» представленная на сайте http://www.ad-system.ru/Default.aspx?CenterCtrl=Download.ascx&selection=9. функционал которой позволяет создавать заказы на РК, осуществлять размещение PC в сетку РМ, формировать гибкие-прайс-листы по множеству параметров РК.
В существующих системах учет эффективности РК может осуществляться вручную и только по наличию вышедших/не вышедших PC в трансляцию на РН. В системах не заложены математические алгоритмы пересчета стоимости в случае не выхода в трансляцию PC или выхода, но в другом интервале времени. Системы не обладают многофакторными моделями расчета эффективности РК, которые зависят от множества показателей и которые могут быть настроены индивидуально для каждой РК.
Также в различных Интернет источниках описано множество методик расчета эффективности РК, расчеты, которых могут быть полностью или частично автоматизированы, но данные модели не имеют полного цикла: от автоматической выгрузки данных из системы размещения рекламы, расчета данных, до автоматической загрузки расчетных показателей обратно в автоматизированную систему размещения рекламы.
Можно выделить следующие преимущества данной модели над известными из уровня техники:
1. Возможно, осуществить расчет эффективности РК практически по любой модели эффективности известной на текущий момент, т.к. для расчетов используется функционал MS Excel, в котором могут быть задействованы любые функции и формулы, необходимые для построения модели расчетов.
2. Гибкое и оперативное изменение алгоритмов и логики расчетов. Т.к. потребности бизнеса изменчивы, то данная модель позволяет эффективно и оперативно управлять данными изменениями.
3. Количество шаблонов расчета может быть неограниченным. Таким образом, при необходимости для каждой РК может быть настроен индивидуальный алгоритм расчета ее эффективности.
4. Скорость расчета данных. Т.к. расчет данных осуществляется на виртуальных машинах (серверах), то скорость обсчета списка объектов полностью зависит от количества выделенных виртуальных машин (серверов). Таким образом, несколько тысяч объектов могут быть обсчитаны за несколько минут.
5. Существует возможность распределять объекты по виртуальным машинам (серверам), таким образом, возможно, эффективно управлять загрузкой серверов и приоритетностью расчетов.
6. Надежность расчета данных. Т.к. расчет данных может, осуществляется на нескольких виртуальных машинах (серверах) одновременно, то в случае сбоя одной виртуальной машины (сервера) происходит перераспределение объектов, выделенных на данную виртуальную машину (сервер), на другие виртуальные машины (сервера).
7. Прозрачность расчетов. Т.к. расчет данных осуществляется в MS Excel (на текущий момент знаниями по работе в MS Excel обладают практически все пользователи ПК), то пользователю доступны не только конечные результаты обсчета объектов, но и все формулы, и логики расчета, заложенные в шаблоны.
8. Расчет объектов может быть выполнен полностью в автономном, автоматическом режиме. При этом, у пользователя остается возможность самостоятельно инициировать расчет каждого объекта из системы размещения рекламы.
9. Создание УС, которые позволяют гибко настраивать автоматические расчеты объектов: задавать период обсчета, выбирать Заказчиков РК, РН, формировать списки РК, определять время запуска процедуры расчета и пр. Возможно создание множества УС, разграниченных по параметрам расчета объектов.
10. Применение модели во всех типах медиа и любых способов размещения PC, использующих автоматизированную систему размещения рекламы.
Техническим результатом предложенной модели является расширение функциональных возможностей за счет обеспечения полного цикла от автоматической выгрузки данных из системы размещения рекламы и расчета данных, до автоматической загрузки расчетных показателей обратно в автоматизированную систему размещения рекламы при одновременном повышении скорости и надежности расчета данных полностью в автономном и автоматическом режиме.
Указанный технический результат достигается тем, что система автоматизированного расчета эффективности рекламных компаний, содержит выделенный сервер, на котором сформированы субблок «Объект расчета», блок шаблонов расчета, блок виртуальных машин, и блок запуска процедуры расчета, при этом субблок «Объект расчета» включает в себя множество блоков объектов расчетов с соответствующими блоками условий расчета и ячейками заказов рекламных сообщений, блок шаблонов расчета включает в себя множество ячеек шаблонов с возможностью размещения данных об условиях, заказах, размещении и зачете рекламных сообщений, блок виртуальных машин включает в себя множество блоков серверов, а блок запуска процедуры расчета подключен к субблоку «Объект расчета», блоку шаблонов расчета и блоку виртуальных машин, причем каждый блок условий расчета подключен, по меньшей мере, к одной ячейке шаблона, а каждый блок объекта расчета связан шиной передачи данных, по меньшей мере, с одним блоком сервера.
Кроме того, вход блока запуска процедуры расчета выполнен в виде интерактивной формы на экране дисплея.
Полезная модель поясняется чертежами.
На фиг.1 представлена общая схема система автоматизированного расчета эффективности рекламных компаний;
на фиг.2.показана форма УС «Настройка процедуры расчета»;
на фиг.3 показана форма для единичного способа обсчета;
на фиг.4 показана форма массового способа обсчета.
Система автоматизированного расчета эффективности рекламных компаний, содержит выделенный сервер 1 на котором сформированы субблок «Объект расчета» 2, блок шаблонов расчета 3, блок виртуальных машин 4, и блок запуска процедуры расчета 5, при этом субблок «Объект расчета» 2 включает в себя множество блоков объектов расчетов 6 с соответствующими блоками условий расчета 7 и ячейками заказов 8 рекламных сообщений, блок шаблонов расчета 3 включает в себя множество ячеек шаблонов 9 с возможностью размещения данных об условиях, заказах, размещении и зачете рекламных сообщений, блок виртуальных машин включает в себя множество блоков серверов 10, а блок запуска процедуры расчета 5 подключен к субблоку «Объект расчета» 2, блоку шаблонов расчета 3 и блоку виртуальных машин 4, причем каждый блок условий расчета 7 подключен, по меньшей мере, к одной ячейке шаблона 9, а каждый блок объекта расчета 6 связан шиной передачи данных 11, по меньшей мере, с одним блоком сервера 10.
Вход блока запуска процедуры расчета выполнен в виде интерактивной формы фиг.2-4 на экране дисплея.
Работа системы на конкретных примерах и структура шаблона представлены ниже.
Объектом расчета эффективности РК в предлагаемой системе является заказ или группа заказов. Расчет эффективности РК в системе может быть выполнен:
- для одного объекта - инициируется пользователем из экранной формы работы с заказами или администратором системы, путем запуска управляющего события (УС);
- для множества объектов - инициируется пользователем из формы массового обсчета или администратором системы, путем запуска УС.
Признак проведения расчета эффективности РК задается в автоматизированной системе размещения рекламы в заказах (объекте расчета) на РК. Если в заказе указан признак "Зачет=План", то заказ не является объектом расчета, выгрузка данных в MS Excel не выполняется, процедура расчетов по объекту не осуществляется. Зачетными данными объекта будут считаться его плановые данные. В поля заказа, предназначенные для зачетных параметров, автоматически наследуются плановые показатели.
В общем виде система функционирует следующим образом:
- В системе размещения рекламы: создание заказа, создание сплита и/или размещение PC в Сетку РМ, создание условия расчета, втягивание в условие шаблон расчета. В одном условии расчета может быть только один шаблон расчета. Шаблон расчета должен находиться на ПК или сервере в общем доступе (пользователю достаточно прав "только на чтение файла"),
- В системе размещения рекламы: выбор в заказе условия расчета или проставление признака "Зачет = План". По умолчанию в заказ автоматически проставляется умолчательное условие расчета, подходящее для конкретного заказа. Есть возможность в заказе выбрать другое условие расчета.
- В системе размещения рекламы: запуск процедуры расчета (вручную или автоматически).
- Выгрузка данных из системы размещения рекламы в созданные автоматически средствами MS Excel копии шаблонов расчета. Для каждого объекта расчета средствами MS Excel автоматически создается копия файла Шаблона расчета. Данный файл сохраняется в каталоге, определенный настройками системы размещения рекламы.
- Расчет данных на виртуальных машинах (серверах) на основании заложенных алгоритмов и формул.
- Загрузка расчетных данных из копий шаблонов расчета в систему размещения рекламы. При этом в заказе отражается ссылка на файл с результатами расчета.
На Фиг.1 представлена общая схема система автоматизированного расчета эффективности рекламных компаний.
Структура шаблона.
Важнейшим элементом в модели расчета эффективности РК является шаблон расчетов. Шаблон расчетов может представлять собой, например, файл в формате MS Excel, где на основе предварительно настроенных формул вычисляется зачетные показатели (стоимостные и инвентарные) по каждому объекту расчета. Шаблон имеет произвольное количество листов, но в каждом шаблоне всегда должны быть листы с определенными условными именами. В качестве условных имен могут быть:
- Условия
- Заказано
- Размещено
Данные на указанные листы автоматически выгружаются из системы размещения рекламы.
- Зачтено
Лист "Зачтено" является результирующим, который содержит формулы расчета.
В шаблон может быть добавлено необходимое количество произвольных листов, которые предназначены для дополнительных процедур, например, на данных листах, может применяться построение "Сводных таблиц" (Pivot Table), промежуточных итогов (Sub Total) и прочих стандартных функций Excel. Также может быть использован функционал "Макрос" (Macros), которые также позволяют получать необходимые данные для формирования зачетных показателей по объекту расчета.
Лист "Условия"
Если алгоритмы расчетов по списку РК не отличаются, а отличаются только входные параметры (например, допустимые отклонения, степень жесткости условий расчетов и пр.), которые влияют на результат расчетов, то используется для этих РК одно Условие расчетов. Если логика расчетов разная, то могут использоваться, как разные Условия расчетов, так и одно Условие расчетов, в зависимости от заложенных алгоритмов расчета в Шаблон расчетов.
Из системы размещения из "Условия расчетов" на лист "Условия" копируются значения по списку параметров. Набор параметров с заданными значениями формируют Условия расчета. Таким образом, структура шаблона представляет собой конструктор условий для проведения расчета эффективности РК. Количество Условий расчета может быть неограниченно.
Значения могут задаваться несколькими типами:
"*" - признак, что данный параметр учитывается в алгоритмах отчетности
"2" - число, используется в алгоритмах отчетности
Если условия, переданное из системы размещения, не соответствует ни одному алгоритму расчета, заложенного в "Шаблон расчетов" или противоречит им, то расчет не проводится, выдается сигнал, о том, что условия заданы некорректно.
| Параметр | Значение |
| Параметр1 | * |
| Параметр2 | 0,05 |
| Параметр3 |  |
| Параметр4 | 2 |
| Параметр5 | |
| Параметр6 | |
| Параметр7 | |
| Параметр8 | * |
| Параметр9 | * |
Параметр N | |
Лист "Заказано"
Лист содержит заказанные (плановые) данные, полученные из системы размещения из сплитов заказа, группы заказов на РК (объекта расчетов).
Данные отражаются по каждому сплиту каждого заказа, входящего в один объект расчета. Одна строка - один сплит.
| Заказ | PC | ТВр | ПВХ | Дата с | Дата по | Цена (заказ) | Инвентарь (заказ) | Цена (факт) | Инвентарь (факт) |
| Заказ1 | РС1 | Твр1 | 10 | 01.01.12 | 31.01.12 | 950 | 21 | 1000 | 20 |
| Заказ1 | РС2 | Твр1 | 20 | 01.01.12 | 31.01.12 | 1100 | 15 | 1000 | 15 |
| Заказ1 | РС1 | Твр2 | 15 | 10.01.12 | 25.01.12 | 1000 | 20 | 1000 | 20 |
| Заказ1 | РС1 | Твр1 | 10 | 05.02.12 | 28.02.12 | 1500 | 10 | 1500 | 10 |
| Заказ2 | РС1 | Твр1 | 20 | 01.01.12 | 31.01.12 | 800 | 20 | 800 | 20 |
| Заказ2 | РС1 | Твр2 | 30 | 01.02.12 | 25.02.12 | 900 | 15 | 900 | 15 |
| ЗаказN | PCN | ТврN | N | nn.nn.nn | mm.mm.mm | n | m | n | m |
Лист "Размещено"
Лист содержит необходимый набор данных о размещенных (фактических) PC, полученные из системы размещения из заказа или группы заказов на РК (объекта расчетов).
Данные отражаются по каждому размещенному PC, входящему в заказ или группу заказов, объединенных в один объект расчета. Одна строка - одна позиция размещения PC.
| Заказ | PC | ТВр | ПВХ | Дата с | Дата по | Цена (размещено) | Инвентарь (размещено) |
| Заказ1 | РС1 | Твр1 | 10 | 01.01.12 | 29.01.12 | 1100 | 18 |
| Заказ"! | РС2 | Твр1 | 20 | 01.01.12 | 31.01.12 | 1000 | 14 |
| Заказ1 | РС1 | Твр2 | 15 | 10.01.12 | 25.01.12 | 1000 | 20 |
| Заказ1 | РС1 | Твр1 | 10 | 05.02.12 | 28.02.12 | 900 | 10 |
| Заказ2 | РС1 | Твр1 | 20 | 01.01.12 | 31.01.12 | 800 | 20 |
| Заказ2 | РС1 | Твр2 | 30 | 05.02.12 | 24.02.12 | 1000 | 15 |
| ЗаказN | PCN | ТврN | N | nn.nn.nn | mm.mm.mm | n | m |
Лист "Зачтено"
Лист содержит необходимый набор данных о зачетных параметрах РК. Структура данных на листе "Зачтено" может быть настроена администратором системы, в соответствии логикой, заложенной в Шаблон расчета. Ячейки содержат формулы расчета (ссылки) на другие листы шаблона.
| Заказ | ТВр | Дата с | Дата по | Цена (зачтено) | Инвентарь (зачтено) |
| = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка |
| = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка |
| = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка |
| = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка |
| = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка |
| = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка | = ссылка |
| ссылкаN | ссылкаN | ссылкаN | ссылкаN | ссылкаN | ссылкаN |
Данные из листа "Зачтено" после расчетов автоматически загружаются в Систему размещения рекламы в объект расчета в соответствии с заданной структурой на листе "Зачтено".
Примером расчета в данной модели может являться Заказ на РК на телевидении:
Заказ на РК
период с 01.08.2012 до 31.08.2012
количество заказных GRP=100
доля размещение в прайм-тайм =40%
размещение РС1 и РС2 равномерно
цена за 1 GRP=100,000 у.е
тип размещения РК: плавающий
погрешность в размещении прайм-тайм =5%
жесткость погрешности =2 (жесткость учитывается)
Стоимость =10,000,000 у.е
Реализация РК
период с 01.08.2012 до 29.08.2012
количество набранных GRP=90
доля размещение в прайм-тайм =30%
размещение РС1 и РС2 равномерно
цена за 1 GRP=100,000
тип размещения РК: плавающий
погрешность в размещении прайм-тайм =5%
жесткость погрешности =2 (жесткость учитывается)
Зачет РК
период с 01.08.2012 до 29.08.2012
количество GRP к зачету =60. Логика расчета заложена в алгоритмы расчета Шаблона расчетов.
доля размещение в прайм-тайм =30%
цена за 1 GRP=100,000
Стоимость =6,000,000 у.е.
Запуск процедуры расчета.
Система обладает возможностью запускать процедуру расчета автоматически, на основании параметра УС. 3апуск процедуры расчета может также осуществлять вручную, как по каждому объекту расчета, так и по выделенному списку (массово) объектов.
Автоматический запуск процедуры расчета:
Запуск автоматической процедуры расчета выполняется по УС «Запуск процедуры расчета». При этом для корректности расчета УС "Запуск процедуры расчета" не может быть заведено па конкретный отчетный период дата и время, которого меньше даты и времени, предшествующих УС (например, блокировка сетки), заведенных в системе размещения рекламы.
В системе размещения рекламы создается УС, в котором задаются:
- Сервер, на котором созданы заказы и осуществлено размещение. Сервер можно не задавать
- Период и время запуска. Означает, в какие дни и в какое время будет осуществляться запуск процедуры расчета
- Клиент, список ID заказов, каналов (РН), которые подлежат обсчету.
- Период объекта. Означает, за какой период будут обсчитываться объекты. Также можно задать период, в обсчет которого попадают только те объекты, которые в нем завершаются.
- E-mail для отправки почты, информирующая об окончании обсчета или о сбое в обсчете
- Типы размещения
- Статистика по обсчету
- Список виртуальных машин (серверов), на которых будет осуществляться процедура обсчета. Количество виртуальных серверов может быть неограниченным.
На Фиг.2 изображена форма УС "Настройка процедуры расчета".
Ручной запуск процедуры расчета.
Запуск процедуры может быть осуществлен, как через форму заказа - единичный способ обсчета, так и через специальный отчет - массовый способ.
На Фиг.3 представлена форма для единичного способа обсчета.
Форма "Объекты РК" представляет списочную форму в верхней части, которой расположены фильтры, позволяющие осуществлять гибкую настройку для отображения данных в нижней части формы. Нижняя часть формы представляет собой таблицу, в которой отражаются атрибуты объекта расчета и его результаты.
На Фиг.4 представлена форма массового способа обсчета.
Таким образом, при использовании системы по предлагаемой полезной модели достигается технический результат, в виде расширения функциональных возможностей за счет обеспечения полного цикла от автоматической выгрузки данных из системы размещения рекламы и расчета данных, до автоматической загрузки расчетных показателей обратно в автоматизированную систему размещения рекламы при одновременном повышении скорости и надежности расчета данных полностью в автономном и автоматическом режиме.
1. Система автоматизированного расчета эффективности рекламных кампаний, содержащая выделенный сервер, на котором сформированы субблок «Объект расчета», блок шаблонов расчета, блок виртуальных машин и блок запуска процедуры расчета, при этом субблок «Объект расчета» включает в себя множество блоков объектов расчетов с соответствующими блоками условий расчета и ячейками заказов рекламных сообщений, блок шаблонов расчета включает в себя множество ячеек шаблонов с возможностью размещения данных об условиях, заказах, размещении и зачете рекламных сообщений, блок виртуальных машин включает в себя множество блоков серверов, а блок запуска процедуры расчета подключен к субблоку «Объект расчета», блоку шаблонов расчета и блоку виртуальных машин, причем каждый блок условий расчета подключен, по меньшей мере, к одной ячейке шаблона, а каждый блок объекта расчета связан шиной передачи данных, по меньшей мере, с одним блоком сервера.
2. Система по п.1, отличающаяся тем, что вход блока запуска процедуры расчета выполнен в виде интерактивной формы на экране дисплея.
