Автоматизированная система прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости

Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к системе автоматического прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости. Существо полезной модели заключается в создании автоматизированной системы прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости, содержащей сформированные на общем секторе диска сервера системы размещения рекламы субблок задания цикла по временному периоду, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта, субблок задания цикла по измерениям таргетирования, блок ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта, сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду, сумматор объема покупки по временному периоду, блок сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, причем субблок задания цикла по временному периоду включает в себя делитель входного сигнала, блок подсчета максимального объема покупки и сумматор объемов рекламных позиций, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта включает в себя блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции, элемент ИЛИ, блок перемножения долей целевых аудиторий и блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции, субблок задания цикла по измерениям таргетирования включает в себя блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению, при этом выход блока ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта подключен к входу делителя входного сигнала, один выход которого через блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции подключен к входу элемента ИЛИ, второй - через последовательно включенные блок подсчета максимального объема покупки и сумматор объема покупки по временному периоду - к входу блока сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, первый выход элемента ИЛИ через последовательно включенные блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению, блок перемножения долей целевых аудиторий, блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции, сумматор объемов рекламных позиций и сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду подключен к входу блока сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, выход которого является выходом автоматизированной системы, а второй выход элемента ИЛИ подключен ко второму входу сумматора объемов рекламных позиций. От использования предлагаемой полезной модели достигается технический результат, которым является обеспечение автоматического предварительного прогнозирования стоимости рекламного места для значительного повышения оперативности выдачи прогноза, быстродействия системы размещения рекламы в части расширения возможностей принятия решений о размещении, а также увеличения функциональных возможностей в части добавления новых измерений таргетирования.

Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к системе автоматического прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости.

Используемые в описании термины и сокращения:

1. АСРР - автоматизированная система размещения рекламы.

2. Таргетинг - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

3. Рекламоноситель (РН) - сеть распространения рекламного и/или информационного контента, объединенная общим названием и имеющая, как правило, одного владельца или компанию, определяющую информационную и/или программную политику (телеканал, радиостанция, Интернет сайт, журнал, газета и пр.).

4. Рекламная позиция (РПз), рекламное место - выделенные для размещения рекламных сообщений (PC) определенного типа возможности рекламоносителя по демонстрации определенного объема непрерывного во времени и в пространстве (по расположению на носителе или географии) контента.

5. Направление продаж НП - выделенная на группе рекламоносителей по определенному принципу продаж и ценообразованию группа рекламных мест. Направлению продаж, как правило, соответствует отдельная организационная единица. НП единолично отвечает (владеет) за пул инвентаря, соответствующий выделенной группе РМ.

6. Таргетирование - способ максимально эффективного достижения целевой аудитории рекламной кампании с минимальным покрытием нецелевой.

7. Измерение таргетрования (Измерение) - условие для разделения аудитории РН-а по определенным соц. -дем. или иным признакам. Используется для таргетирования рекламы. Например, показывать рекламное сообщение только жителям определенного региона (используется измерение «География») или аудитории определенной возрастной группы (измерение «Возраст»).

Возможные Измерения таргетирования:

а. География (Гео) - в качестве списка значений используются населенные пункты России

b. Возраст - возраст пользователя

с. Пол - пол пользователя (М или Ж)

d. Группа дохода - А для низкого дохода, В - для среднего, С - для высокого

8. Баннерная система БС, крутилка - программа, обеспечивающая демонстрацию рекламных сообщений пользователю на странице сайта. Программа работает в риал-тайм, т.е. определяет, что именно нужно показать пользователю в момент загрузки страницы.

9. ВИМБ - конкретный пример автоматизированной системы размещения рекламы.

10. VoD - Video on Demand. Такой способ потребления медиа, при котором зритель сам выбирает контент для просмотра. Контент может быть доступен как через Интернет, так и посредством доставки на ТВ-приставку.

11. Инвентарь, открытый инвентарь - объем рекламного места количественно выраженный в единицах измерения инвентаря, свойственного для конкретного типа РН. Например, в секундах, минутах, площадях, контактах, кликах и пр.

12. Прогноз открытого инвентаря - алгоритмизированная процедура, выполнение которой позволяет получить оценочное значение инвентаря РПз по заданной целевой аудитории в будущем периоде.

13. Сайт - совокупность электронных документов/файлов частного лица или организации в сети Интернет.

14. Продукт - это предложение по размещению рекламы, которое сформировано для продажи и которое удовлетворяет определенным потребностям рынка. Продукт, с точки зрения системы размещения - это набор условий (значений, измерений), позволяющих выделить инвентарь с целью продажи, и инвентарь, выделенный, согласно этим условиям.

15. Совокупность параметров купли/продажи рекламного инвентаря (Основные характеристики):

а. название продукта

b. время действия продукта

с. модель продаж (СРМ, СРС, СРА, статика) - способ формирования стоимости (фиксированная цена, аукционная модель), наценки за возможные виды таргетинга (по времени - часы/дни; по географии пользователя; по тематике рекламной площадки; по ключевым словам, расположенным на рекламной площадке/либо ключевыми словами, которые запрашивал пользователь при поиске на данной площадке и/или при переходе на нее; типу пользовательского устройства; профилю пользователя и т.п.)

d. типы рекламных носителей: графика, анимация, видео, текст, смешанная реклама.

16. Элемент продукта - часть Продукта, определяющая условия отбора инвентаря по измерениям из Справочника измерений инвентаря, и обладающая качественными характеристиками продукта.

17. Группа страниц - множество страниц одного сайта, имеющих общую Рекламную позицию (или несколько общих Рекламных позиций). Часто Группа страниц состоит из одной страницы (например, Яндекс. Главная).

18. Элемент ХИ РН (ЭХИРН) - объем инвентаря на позиции/дне (для Плазмы позиция - ТВр, для Радио - часть дня)

19. ЕИИ - единица измерения инвентаря. Используемые при планировании, продаже инвентаря единицы объема рекламного пространства.

20. Распределение прогноза - «Распределение аудитории по измерениям». Данный справочник содержит информацию об умолчательном распределении аудитории в разрезе того или иного Измерения для заданного Направления продаж. Справочник содержит список значений по Измерению, а также долю данного значения по отношению ко всей аудитории.

21. Опорное множество (ОМ) - одно или несколько значений из справочника распределений аудитории по одному Измерению таргетирования. Измерением считается характеристика аудитории, по которой может быть выполнен таргетинг.

22. Прецедент - сценарий определяющий взаимодействие пользователя (актора) с системой. Включает в себя принципиальную схему, спецификации потоков событий с определенным уровнем детализации и, опционально, привязанные к этим спецификациям прототипы пользовательских интерфейсов.

23. Основной поток событий - оптимальная последовательность условий, действий пользователя и системы, выполнение которых приводит к достижению целевого результата прецедента

УРОВЕНЬ ТЕХНИИ.

Исторически большие сетевые поисковые машины продают рекламное место, основываясь на результатах поиска, управляемого ключевыми словами, не используя при этом результаты предварительного прогнозирования эффективности рекламного места для определения его стоимости. Например, Yahoo!® проводит аукционы для определенных ключевых слов, и лицо(а), предлагающее самую высокую цену, размещает свою рекламу на страницах, содержащих результаты поиска Yahoo!®, или они получают предпочтительное размещение среди результатов поиска, то есть наверху списка результатов.

Поскольку реклама в Интернете развивается, многие компании теперь приобретают большие издательские базы, из которых они могут продавать рекламные объявления. В частности, Google® подписывает издателей в свою рекламную сеть AdSense®. Рекламодатели платят Google® за подачу рекламных объявлений участниками сети AdSense®. Google® затем платит некоторую часть или весь доход от рекламы отдельным издателям. Например, издатель в сети AdSense® может иметь статью на своем веб-сайте, в которой рассказывается о цифровых камерах, и AdSense® компании Google отображает рекламные объявления о цифровых камерах от рекламодателей в сети AdSense® на этом веб-сайте. Google® продает с аукциона ключевые слова «цифровая камера» рекламодателям в своей сети AdSense® и отображает рекламу от лиц(а), предлагающего самую высокую цену.

Существует много проблем с этой частной моделью рекламной сети. Во-первых, компании, которые создают рекламные сети, имеют присущий им конфликт интересов, потому что они представляют и издателя и рекламодателя. Во-вторых, из-за того, что существует множество компаний, которые создают рекламные сети, рекламодатели несут бремя управления покупками по множеству рекламных сетей, что приводит к существенной стоимости и сложностям для рекламодателя. В-третьих, поскольку издатели с чисто практической точки зрения заблокированы в одной рекламной сети, конкуренция между рекламодателями ограничена, что приводит к более низкому возврату инвестиций для издателей. В-четвертых, нехватка общих стандартов по положениям и условиям и поведенческая сегментация - главное препятствие достижению полной рыночной стоимости интерактивного отображения рекламы. Нет также никакой текущей стандартизации между издателями для принятых средств рекламы и форматов рекламы. В-пятых, небольшие издатели в настоящее время по отдельности имеют очень небольшие возможности, даже если они обслуживают труднодоступную аудиторию. Наконец, поставщики Интернет услуг и другие владельцы больших баз данных о пользователе не реализуют всего объема информации, которую они имеют, из-за проблем с неприкосновенностью частной жизни и нехватки надлежащего рынка сбыта. И в этом случае предварительное прогнозирование эффективности или емкости рекламного места для определения его стоимости приобретает все большее значение.

Также из уровня техники известна, например, система для обеспечения торговли рекламой, содержащая: брокер издателя для представления, по меньшей мере, одного издателя, причем брокер издателя определяет запрашиваемую цену рекламного места, по меньшей мере, на одной веб-странице издателя; брокер рекламодателя для представления, по меньшей мере, одного рекламодателя, причем брокер рекламодателя управляет одной из, по меньшей мере, одной предлагаемой цены рекламодателя для рекламного места; брокер данных об аудитории для представления, по меньшей мере, одного владельца данных о пользователе, причем брокер данных об аудитории агрегирует информацию о пользователе и связывает агрегированную информацию о пользователе с идентификатором пользователя, причем брокер данных об аудитории доставляет агрегированную информацию о пользователе и обеспечивает подпись с агрегированной информацией о пользователе для подтверждения источника агрегированной информации о пользователе; и биржу для обеспечения транзакции с рекламным местом между брокером издателя и брокером рекламодателя и для обеспечения транзакций по продажам для агрегированной информации о пользователе между брокером данных об аудитории и одним или более из брокера рекламодателя и брокера издателя, причем биржа проверяет подпись для агрегированной информации о пользователе, присоединяет агрегированную информацию о пользователе к запрашиваемой цене и устанавливает куки-файл на вычислительном устройстве пользователя, который идентифицирует брокера данных об аудитории и сохраняет агрегированную информацию о пользователе, причем брокер издателя, брокер рекламодателя, брокер данных об аудитории и биржа исполняются одним или более вычислительными устройствами. Брокер рекламодателя управляет рекламными объявлениями. Издатель устанавливает классификацию учета посещаемости и устанавливает запрашиваемую цену через брокера издателя. Биржа предоставляет информацию о веб-странице издателя брокеру рекламодателя. Транзакция с рекламным местом основана на модели расчета цены: цена за показ, цена за продажу, цена за «клик», цена за тысячу показов, или разделение доходов. Брокер данных об аудитории оценивается на основе качества агрегированной информации о пользователе. Оценка выполняется автоматически биржей RU 2431194, МПК G06Q 30/00 (2006.01), 17.04.2007).

Недостатком является то, что в оценке эффективности торговли рекламой и цены рекламодателя для рекламного места участвуют несколько пользователей и не обеспечивается автоматическое предварительное прогнозирование стоимости рекламного места, что значительно снижает оперативность системы и ее функциональные возможности.

Таким образом, на основе анализа технических решений можно сформулировать бизнес-потребность, определяющую задачу для настоящей полезной модели, которая излагается ниже.

Учитывая возможности крутилок, существует большое (бесконечное) число вариантов таргетирования аудитории. Для эффективной продажи рекламы в Интернете необходимо уметь оценивать объем аудитории каждой рекламной позиции (баннерного места). Эти данные нужны как для ценообразования, так и для того, чтобы было можно оценить возможность принять новый заказ с заданным таргетингом.

В известных АСРР реализован прогноз рейтингов, который базируется на временных рядах, сезонных коэффициентах и т.д. Однако этот прогноз обладает принципиальным недостатком - он работает только на ограниченном числе целевых аудиторий, при этом подключение новой аудитории к прогнозу занимает 3-4 часа. Тем не менее, заказ на размещение в Интернет может иметь произвольный таргетинг, при этом система должна через 1-2 минуты ответить на вопрос о количестве доступного инвентаря.

По той же причине нельзя использовать для решения этой задачи типовые пакеты математического прогнозирования, такие, как SPSS (www.predictivesolutions.ru), Statistica (www.statsoft.ru) и т.д.

Кроме изменения текущего подхода к управлению инвентарем, требуется также предусмотреть возможность добавления новых Измерений таргетирования (сейчас есть только Гео, Возраст и Пол), а также возможность их используемости для того или иного НП.

Техническим результатом предлагаемой полезной модели является обеспечение автоматического предварительного прогнозирования емкости рекламного места для значительного повышения оперативности выдачи прогноза, быстродействия системы размещения рекламы в части расширения возможностей принятия решений о размещении, а также увеличения функциональных возможностей в части добавления новых измерений таргетирования.

Указанный выше технический результат достигается в автоматизированной системе прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости, содержащая сформированные на общем секторе диска сервера системы размещения рекламы субблок задания цикла по временному периоду, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта, субблок задания цикла по измерениям таргетирования, блок ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта, сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду, сумматор объема покупки по временному периоду, блок сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, причем субблок задания цикла по временному периоду включает в себя делитель входного сигнала, блок подсчета максимального объема покупки и сумматор объемов рекламных позиций, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта включает в себя блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции, элемент ИЛИ, блок перемножения долей целевых аудиторий и блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции, субблок задания цикла по измерениям таргетирования включает в себя блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению, при этом выход блока ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта подключен к входу делителя входного сигнала, один выход которого через блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции подключен к входу элемента ИЛИ, второй - через последовательно включенные блок подсчета максимального объема покупки и сумматор объема покупки по временному периоду - к входу блока сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, первый выход элемента ИЛИ через последовательно включенные блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению, блок перемножения долей целевых аудиторий, блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции, сумматор объемов рекламных позиций и сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду подключен к входу блока сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, выход которого является выходом автоматизированной системы, а второй выход элемента ИЛИ подключен ко второму входу сумматора объемов рекламных позиций.

Полезная модель иллюстрируется чертежами.

Фиг.1 - принципиальная схема автоматизированной системы прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости.

Фиг.2 - пример редактирования набора ОМ Сайта.

Фиг.3 - форма ввода прогноза открытого инвентаря в блок ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта.

Фиг.4 - форма истории внесения прогноза.

Автоматизированная система прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости, содержит сформированные на общем секторе диска сервера системы размещения рекламы субблок задания цикла по временному периоду 1, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта 2, субблок задания цикла по измерениям таргетирования 3, блок ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта 4, сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду 5, сумматор объема покупки по временному периоду 6, блок сравнения 7 объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, причем субблок задания цикла по временному периоду 1 включает в себя делитель входного сигнала 8, блок подсчета максимального объема покупки 9 и сумматор объемов рекламных позиций 10, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта 2 включает в себя блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции 11, элемент ИЛИ 12, блок перемножения долей целевых аудиторий 13 и блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции 14, субблок задания цикла по измерениям таргетирования 3 включает в себя блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению 15, при этом выход блока ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта 4 подключен к входу делителя входного сигнала 8, один выход которого через блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции 11 подключен к входу элемента ИЛИ 12, второй - через последовательно включенные блок подсчета максимального объема покупки 9 и сумматор объема покупки по временному периоду 10 - к входу блока сравнения 7 объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, первый выход элемента ИЛИ 12 через последовательно включенные блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению 15, блок перемножения долей целевых аудиторий 13, блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции 14, сумматор объемов рекламных позиций 10 и сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду 5 подключен к входу блока сравнения 7 объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, выход которого является выходом автоматизированной системы, а второй выход элемента ИЛИ 12 подключен ко второму входу сумматора объемов рекламных позиций 10.

Ниже описывается подготовка системы к функционированию, которая включает в себя формирование базы исходных данных в виде справочников, проведение измерений данных, формирование опорных множеств для корректировки и повышения точности прогнозирования, и далее работа системы по формированию и выдаче прогноза. Справочники Измерений и Значений.

В системе формируются следующие справочники:

1. Справочник Измерений баннерных систем.

2. Справочник Сегментов таргетирования баннерных систем

3. Справочник Измерений ВИМБ.

4. Справочник Значений ВИМБ (их может быть несколько).

В справочнике Измерений БС для каждой Баннерной системы записываются все Измерения, по которым данная БС позволяет таргетироваться.

В справочнике Сегментов таргетирования БС для каждого Измерения каждой БС записываются сегменты таргетирования - набор значений, которые данная БС различает в рамках данного Измерения.

В справочнике Измерений ВИМБ регистрируются все возможные Измерения таргетирования, разрешенные в системе ВИМБ. Для каждого Измерения ВИМБ (далее просто «Измерение») задаются следующие атрибуты:

- Название Измерения

- Список Направлений продаж, где данное Измерение может быть использовано для таргетирования.

- Для каждого связанного НП

- Период использования Измерения для НП

В справочнике Значений ВИМБ регистрируются все возможные значения по каждому из Измерений. Значения имеют следующие атрибуты:

- Измерение, к которому относится данное значение

- Название значения

- Тип Гео. объекта (только для справочника Гео. объектов)

- Родительское значение (только для справочника Гео. объектов).

Далее осуществляется связка (см., например, Таблицу) справочников Измерений БС и Измерений ВИМБ. Каждое Измерение справочника Измерений БС ассоциируется с одним Измерением из справочника Измерений ВИМБ.

Аналогично осуществляется связка справочников Сегментов таргетирования БС и Значений ВИМБ. Однако, каждый сегмент может быть ассоциирован с несколькими значения ВИМБ, а может быть и не связан ни с одним значением (таким способом отсекаются, например, слишком мелкие возможности БС по Гео).

Наполнение всех справочников, а также формирование их связей, осуществляется силами сотрудников службы поддержки. Справочники и связки формируются скриптами и не имеют пользовательского интерфейса (исключением является справочник Гео. объектов).

Таблица.
Измерения ВИМБ	Значения ВИМБ			Измерения БС	Сегменты БС
Гео	Росси я	Москва	Москва	Гео	Россия	Москва
		Свердловская область	Екатеринбург			Свердловская область
			Кировград
Возраст	1			Возраст	18-
	2
					18+
	100
	Н/О				Н/О
Пол	м			Пол	М
	ж				Ж
	Н/О				Н/О

Справочник «Распределение аудитории по измерениям».

В системе создается новый справочник «Распределение аудитории по измерениям». Данный справочник содержит информацию об умолчательном распределении аудитории в разрезе того или иного Измерения для заданного Направления продаж. В текущей итерации распределение задается только для интерактивных НП: Интернет и VOD. Т.к. распределение считается умолчательным, то оно распространяется на все РПз.

Справочник содержит список значений по Измерению, а также долю данного значения по отношению ко всей аудитории. Для значений, которые не заданы в этом справочнике, система не сможет подсчитать остаток инвентаря. В текущей итерации данный справочник создается и наполняется значениями через скрипты силами службы поддержки.

Измерение «Гео».

По Измерению Гео распределения значений задаются по трем уровням: Страна, Регион и Город.

В процессе наполнения справочника по данному Измерению должны соблюдаться следующие правила:

- Суммарный процент всех значений одного уровня у одного родителя не может быть больше 100%.

Примеры:

1) Уровень Страна (Страна/Все)

Страна	Процент
Россия	95%
Германия	1%
Казахстан	1%

2) Уровень Регион (Регион/Россия)

Регион	Процент
Москва	10%
Санкт-Петербург	8%
Свердловская область	1%
Нижегородская область	1%

3) Уровень Города (Город/Регион)

Город	Процент
Екатеринбург	70%
Нижний Новгород	50%
Новосибирск	65%

Измерение «Возраст»

По Измерению Возраст распределение задается для каждого значения возраста в диапазоне от 0 до 100 и Н/О.

- Суммарный процент всех значений по данному Измерению должен быть равен 100%.

Пример:

Возраст/Все

Возраст	Процент
0	0%
1	0%
18	5%
35	5%
100	0%
Н/О	10%

Измерение «Пол»

По Измерению Пол распределение задается для всех возможных значений, а именно: Мужчины, Женщины и Н/О.

- Суммарный процент всех значений по данному Измерению должен быть равен 100%.

Пример:

Пол/Все

Измерение «Доход»

По Измерению Доход распределение задается для всех возможных значений, а именно: А, В, С и Н/О.

- Суммарный процент всех значений по данному Измерению должен быть равен 100%.

Пример:

Доход/Все

Опорные множества

В интерактивных НП: Интернет и VOD - для каждой РПз можно внести уточнения к тем или иным значениям справочника «Распределение аудитории по измерениям», а также для набора значений в сумме.

Уточнения задаются через так называемые Опорные множества (ОМ).

Опорное множество - это одно или несколько значений из справочника «Распределение» по одному Измерению.

В ОМ имеет смысл объединять только те значения, чья суммарная доля относительно всех значений данного Измерения известна, и она отличается от умолчательной суммы долей.

Опорные множества одной РПз и в рамках одного Измерения не должны пересекаться, т.е. два ОМ не могут содержать ни одного одинакового значения! Это необходимое условие для вычислений, т.к. в общем случае при пересекающихся ОМ нельзя сказать какую долю имеет каждое из значений входящих и не входящих в ОМ.

Опорные множества задаются на уровне Сайта или Группы страниц, а затем наследуются соответствующими РПз.

Опорные множества не периодизируются. При изменении состава или доли ОМ, эти изменения вступают в действие немедленно.

Формирование Опорных множеств Опорные множества формируются пользователями системы. Опорные

множества и их доли можно задавать на уровне Сайта или Групп страниц. При этом эти ОМ наследуются соответствующими РПз.

При регистрации Сайта указывается, на каком уровне будут задаваться ОМ. Если аудитория разных Групп страниц Сайта отличается по своему составу, то нужно выбирать уровень Групп страниц. В противном случае - уровень Сайта.

Система предоставляет возможность поменять уровень задания ОМ при необходимости. При переходе с уровня Сайта на уровень Групп страниц, каждая Группа страниц наследует ОМ-ва и их доли такими, какие они были заданы для Сайта. Далее пользователь может их отредактировать. При переходе с уровня Групп страниц на уровень Сайта, пользователь должен выбрать Группу страниц, с которой требуется скопировать ОМ-ва.

При формировании ОМ-в пользователь задает набор значений по Измерениям каждого из них и указывает долю в процентах. Система позволяет выбирать только те значения, для которых задана умолчательная доля в справочнике Распределения аудитории по измерениям.

Для измерения «Возраст» в одно ОМ допускается выбор только диапазона возрастов либо одного конкретного возраста, но не произвольного набора значений.

Для Измерения «Гео» в одно ОМ допускается выбор нескольких Гео объектов только, если все они относятся к одному родительскому Гео объекту.

Использование Опорных множеств для уточнения распределения.

Для РПз все пространство по тому или иному Измерению (и уровню в случае Гео) делится на две части.

Х - пространство, составленное из Опорных множеств по данному Измерению, а в случае Гео еще и на данном уровне (Страна, Регион или Город).

- все остальное пространство по данному Измерению (в случае Гео - и по данному уровню).

Пусть

- доля i-того значения пространства X, согласно справочнику «Распределений аудитории по измерениям».

- уточненная доля i-того значения, входящего в пространство X.

- доля j-того значения пространства , согласно справочнику «Распределений аудитории по измерениям».

- уточненная доля j-того значения, входящего в пространство .

Известно, что

- сумма всех долей всегда равна 100%. Где n - количество аудиторий пространства X, m - количество аудиторий пространства .

Аналогично - после введения поправок в коэффициенты. =>

Считаем, что распределение значений внутри пространства неизменно, т.е.:

Отсюда получаем формулу для вычисления долей тех значений, которые не входят ни в одно из ОМ:

(Если ОМ по данному Измерению (и уровню) нет, то , т.е. равно умолчательному, т.к. второе слагаемое в скобках=0, а знаменатель равен 100%).

Для вычисления доли значения, которое входит в одну или несколько ОМ используется другая формула.

а. Если значение входит в ОМ, в котором других значений нет, то доля значения равна доли ОМ. Правила, описанные в п. b, в таком случае не применяются.

b. Если значение входит в ОМ, которое включает в себя еще несколько других значений из справочника «Распределений», то считаем, что распределение долей внутри ОМ также подчиняется умолчательному распределению. Пусть k - количество значений, входящих в конкретное ОМ. Тогда формула для вычисления уточненной доли , входящей в данный ОМ такая:

(Это общая формула, она работает и в случае, когда ОМ включает в себя только одно значение. В этом случае дробь равна 1, а сумма содержит только одно слагаемое, т.е. = Доли ОМ).

Таким образом, можно вычислить долю любого значения.

Прецедент «Редактировать набор Опорных множеств».

Прототип экранной формы показан на Фиг.2 - редактирование набора ОМ Сайта.

Основной поток событий: Добавление новых ОМ.

Основной поток событий начинается, когда пользователь запрашивает форму ОМ Сайта или Группы страниц (зависит от указанного уровня задания Опорных множеств). Система отображает на форме все используемые ОМ и их доли в процентах.

Для каждого нового ОМ:

- Пользователь выбирает Измерение: по которому требуется сформировать ОМ.

- Пользователь выбирает значения по Измерению, которые требуется включить в ОМ. Для выбора доступны только значения, для которых задана доля в справочнике Распределения аудитории по измерениям. И которые не входят ни в одно другое ОМ данного Сайта/Группы страниц.

Если выбранное Измерение «Гео»:

- При выборе более одного значения, система позволяет выбирать только Гео объекты, относящиеся к одному родительскому Гео объекту. Если выбранное Измерение «Возраст»:

- При выборе допускается задать только либо ровно одно значение, либо диапазон значений.

- Пользователь подтверждает выбор значений для формирования ОМ

- Система, в качестве умолчательного значения доли, устанавливает сумму долей (в процентах) всех значений, вошедших в ОМ, согласно справочнику Распределения аудитории по измерениям.

- Пользователь редактирует долю ОМ. При этом система не позволяет ввести значение больше 100%.

Экранная форма ввода прогноза открытого инвентаря представлена на Фиг.3 - форма Ввода прогноза открытого инвентаря.

Экранная форма истории внесения прогноза представлена на Фиг.4 - форма Истории внесения прогноза.

Основной поток событий: Ввод прогноза открытого инвентаря.

Основной поток событий начинается, когда пользователь открывает форму ввода

прогноза Открытого инвентаря.

- Пользователь указывает атрибуты загружаемого прогноза:

- Единицу измерения прогноза: Контакты или Тысячи контактов;

- Интервал для загрузки объема: В день, В неделю, В две недели, В месяц или Суммарный;

- Распределение прогноза: Равномерно или 5-2

- Пользователь указывает Период и Объем (емкость) на указанном периоде. Система позволяет единовременно ввести прогноз на несколько периодов при условии, что эти периоды не пересекаются.

- Пользователь сохраняет прогноз.

- Если один из Периодов не равен календарному месяцу, система информирует об этом пользователя.

Система вычисляет и сохраняет объем каждого Элемента ХИ РН.

- Указанный Объем пересчитывается из ЕИИ, указанных в атрибуте Единица измерения прогноза, в ЕИИ, используемых в ЭХИРН.

- Указанный Объем на Периоде интерпретируется, как объем в указанный Интервал для загрузки объема. Если выбран вариант «Суммарный», то это объем на указанном Периоде.

- В зависимости от выбранного Распределения прогноза, прогноз распределяется либо равномерно по всем дням (вариант «Равномерно»), либо распределяется так, что в рабочие дни объем в 2 раза больше, чем в выходные.

Работа (функционирование) автоматизированной системы прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости (Прецедент «Расчет Открытого инвентаря Продукта/Элемента продукта») показанной на Фиг.1 происходит следующим образом.

Основной поток событий: Расчет Открытого инвентаря Продукта/Элемента продукта. Прецедент начинается, когда в процессе выполнения какого-либо прецедента система запрашивает данные об Открытом инвентаре Продукта или Элемента продукта.

1. Для каждого дня заданного периода система вычисляет объем Открытого инвентаря Элемента продукта.

2. Система вычисляет объем Открытого инвентаря отдельно для каждой РПз, входящей в Элемент продукта.

3. Система считывает объем инвентаря Элемента ХИ РН соответствующей РПз на соответствующий день.

4. Если у Элемента продукта задана Целевая аудитория (через Таргетинг), система вычисляет долю этой аудитории, используя справочник Распределения аудитории по измерениям и Опорные множества РПз (унаследованные с Сайта или Группы страниц). Для расчетов долей каждого значения, входящего в ЦА, используется алгоритм, описанный в разделе Использование Опорных множеств для уточнения распределения. Итоговый Открытый инвентарь РПз в этот день равен произведению объема инвентаря ЭХИРН на вычисленную долю.

5. Система суммирует Открытый инвентарь по всем РПз.

6. Система суммирует Открытый инвентарь всех РПз по всем дням на заданном периоде, получая Открытый инвентарь Элемента продукта (шаг 2).

7. Если требуется подсчитать объем по Продукту в целом, то система суммирует

Открытый инвентарь всех его Элементов продуктов (шаг 3). С другой стороны, система вычисляет максимально возможный объем для продажи, исходя из правил продажи, заданных в Продукте (шаг 4).

8. Система суммирует максимальные объемы инвентаря Продукта в день по каждому дню из заданного периода. Максимальный объем инвентаря Продукта в день вычисляется системой:

- Для розницы - делением максимального объема инвентаря Продукта в период, к которому относится данный день, на количество дней в этом периоде. Максимальный объем инвентаря продукта в период и количество дней в этом периоде определяются правилом покупки, заданным в продукте на период, к которому относится данный день.

- Для пакетов - делением объема инвентаря пакета на длительность пакета (в днях) и умножением на максимальный объем инвентаря продукта в период (количество штук пакета в сутки). Объем инвентаря пакета и длительность пакета - атрибуты Продукта, максимальное количество штук пакета в сутки определяется правилом покупки, заданным в Продукте на период, к которому относится данный день.

9. Система вычисляет Открытый инвентарь Продукта/Элемента продукта, как минимальное значение из двух:

- Объем Открытого инвентаря Продукта/ЭП, полученный на шаге 2 и 3.

- Максимально возможный объем для продажи, вычисленный на шаге 4. В результате функционирования автоматизированной системы осуществляется прогноз открытого инвентаря, который позволяет получить оценочное значение инвентаря РПз (рекламного места) по заданной целевой аудитории в будущем периоде.

Таким образом, совокупностью блоков представленных в формуле достигается технический результат предлагаемой полезной модели, которым является обеспечение автоматического предварительного прогнозирования стоимости рекламного места для значительного повышения оперативности выдачи прогноза, быстродействия системы размещения рекламы в части расширения ее целевой аудитории, а также увеличения функциональных возможностей в части добавления новых измерений таргетирования.

Автоматизированная система прогнозирования емкости рекламного места для определения его стоимости, содержащая сформированные на общем секторе диска сервера системы размещения рекламы субблок задания цикла по временному периоду, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта, субблок задания цикла по измерениям таргетирования, блок ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта, сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду, сумматор объема покупки по временному периоду, блок сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, причем субблок задания цикла по временному периоду включает в себя делитель входного сигнала, блок подсчета максимального объема покупки и сумматор объемов рекламных позиций, субблок задания цикла по рекламным позициям элемента продукта включает в себя блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции, элемент ИЛИ, блок перемножения долей целевых аудиторий и блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции, субблок задания цикла по измерениям таргетирования включает в себя блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению, при этом выход блока ввода запроса на подсчет открытого инвентаря элемента продукта подключен к входу делителя входного сигнала, один выход которого через блок вычисления объема инвентаря на рекламной позиции подключен к входу элемента ИЛИ, второй - через последовательно включенные блок подсчета максимального объема покупки и сумматор объема покупки по временному периоду - к входу блока сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, первый выход элемента ИЛИ через последовательно включенные блок вычисления доли значения целевой аудитории по заданному измерению, блок перемножения долей целевых аудиторий, блок умножения на объем инвентаря рекламной позиции, сумматор объемов рекламных позиций и сумматор объемов рекламных позиций по временному периоду подключен к входу блока сравнения объема открытого инвентаря рекламных позиций с максимальным объемом для продажи и выдачи минимального значения из них, выход которого является выходом автоматизированной системы, а второй выход элемента ИЛИ подключен ко второму входу сумматора объемов рекламных позиций.