|
Предлагаемое решение относится к рекламе товаров и может найти применение при рекламировании товаров на их сопроводительных документах. Общеизвестны товарные документы в виде вкладышей в упаковку товара или этикеток, или оберток, или ярлыков, или паспортов товаров (см., например, вкладыш в упаковку хлеба украинского нового, выпущенного 22.08.2004 г.хлебозаводом «Восход», г.Новосибирск - приложение 1 или паспорт на обувь фирмы M-Schuhfabrik GMbH, Германия, без даты - приложение 2). Затрачивая определенные средства на приобретение товара с такими сопроводительными товарными документами, покупатель не получает от предприятия-производителя товара никакого поощрения за покупку. Такие товарные документы мало привлекают покупателя, а потому не способствуют реализации товара. Наиболее близким решением по совокупности существенных признаков является обертка к батончикам-мюсли «Довгань» производства германской фирмы "Schwartauer Werke", информация о которой опубликована в журнале «Домашний очаг», сентябрь 1997 г.(русское издание Good Housekeeping), стр.153 - приложение 3. Обертка содержит на бумажном носителе паспорт качества в виде лотерейного билета. Такой товарный документ гарантирует покупателю право на участие в лотерее, а потому он привлекателен для покупателя как любой лотерейный билет.При розыгрыше в этом случае ценные призы выигрывает значительное число покупателей, но не все, кто приобрел товар. В этом - недостаток таких товарных документов, ограничивающий реализацию товара. Технической задачей предлагаемого решения является повышение эффективности использования товарного документа за счет расширения его функциональных возможностей. Задача решается тем, что товарный документ, выполненный в виде вкладыша или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара, согласно техническому решению снабжен талоном, выполненным в виде акции предприятия-производителя товара и/или предприятия/организации, участвующих в производстве или реализации товара. Такое техническое решение расширяет функциональные возможности товарного документа: он совмещает функции собственно товарного документа, средства рекламы и ценной бумаги. Талон служит плоским объектом рекламы, который привлекает внимание покупателя сначала своим наличием в товарном документе, исполнением в виде акции - ценной бумаги (подачей информации), а затем ее смысловым содержанием (реквизитами акции). Акция как ценная бумага гарантирует каждому покупателю товара получение части прибыли (дивиденда) предприятия-производителя этого товара от его реализации и/или получение части прибыли предприятия/организации (смежников), участвующих в производстве или реализации товара. Таким образом, эффективность использования товарного документа повышается. Талон может быть выполнен на одном бумажном носителе с вкладышем или этикеткой, или оберткой, или ярлыком, или паспортом товара. Такой товарный документ наиболее прост в изготовлении. При этом талон целесообразно выполнить с возможностью отделения от вкладыша или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара по линии ослабленной прочности. В этом случае талон легко отделяется от общего бумажного носителя без подручных средств, что удобно для покупателя. Отделенный талон (акцию) удобнее использовать как ценную бумагу. Талон может быть выполнен на отдельном бумажном носителе и прикреплен к бумажному носителю вкладыша или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара с возможностью отделения от них. При механическом соединении бумажные носители отделяются, например, с помощью подручных средств, при соединении липким слоем - отлепляются. Товарный документ может быть выполнен в виде лотерейного билета, что гарантирует покупателю, кроме дивидендов по акции, участие в лотерее, проводимой предприятием-производителем товара или предприятием/организацией, участвующими в производстве или реализации товара. Это усиливает рекламные свойства товарного документа, повышая потребительский спрос и, как следствие, эффективность использования товарного документа. Сущность технического решения поясняется примером конкретного исполнения и чертежами, где на фиг.1 показан товарный документ в виде, например, вкладыша в упаковку товара, содержащий талон, выполненный в виде акции предприятия-производителя товара или акции предприятия/организации, участвующих в производстве или реализации товара (далее - акция); талон выполнен на одном бумажном носителе с вкладышем и отделен от него линией отреза; на фиг.2 - то же, вкладыш и талон отделены друг от друга перфорацией; на фиг.3 - товарный документ в виде паспорта товара - книжечки, содержащей на одной из страниц талон, выполненный в виде акции; талон отделен от паспорта перфорацией; на фиг.4 - товарный документ в виде вкладыша, содержащий выполненный на отдельном бумажном носителе талон, выполненный в виде акции; талон прикреплен к вкладышу. Товарный документ содержит бумажный носитель 1, выполненный в виде вкладыша или этикетки, или обертки, или ярлыка (фиг.1, 2), или паспорта товара (в виде книжечки - фиг.3), и талон 2, выполненный в виде акции. Талон 2 может быть выполнен на одном бумажном носителе 1 с вкладышем или этикеткой, или оберткой, или ярлыком, или паспортом товара и отделен от них линией 3 отреза (фиг.1) или линией ослабленной прочности, например, перфорацией 4 (фиг.2, 3), либо может быть выполнен на отдельном бумажном носителе 5, прикрепленном к бумажному носителю 1 скрепкой (на фиг.не показано) или липким слоем 6 (фиг.4). Талон 2 выполнен в виде акции (ценной бумаги) типографским способом. Товарный документ может быть выполнен в виде лотерейного билета. Товарный документ используют следующим образом. Товарные документы, выполненные в виде вкладыша или паспорта, вкладывают в упаковку товара; выполненные в виде этикетки - наклеивают на упаковку; выполненные в виде ярлыка - присоединяют к товару любым известным способом, а в выполненные в виде обертки заворачивают товар. Талон 2, выполненный в виде акции, при этом оказывается либо вложенным в упаковку вместе с вкладышем или паспортом (или вложен в паспорт как вкладыш), либо находится на изделии или его упаковке вместе с ярлыком, этикеткой или оберткой. Выбирая товар, покупатель обращает внимание в товарном документе, прежде всего, на данные товара и наличие и исполнение талона 2 в виде ценной бумаги-акции (на подачу информации), а затем - на содержание акции (ее реквизиты). Здесь товарный документ работает как собственно товарный документ и как средство рекламы, привлекая покупателя. Приобретая товар, покупатель становится обладателем акции - ценной бумаги, которая гарантирует ему право на получение части прибыли (дивиденда) предприятия-производителя товара и/или предприятия/организации (смежника), участвующих в производстве или реализации товара. Покупатель может вынуть акцию из паспорта, либо отсоединить ее, отрезав талон 2 по линии 3 отреза от вкладыша или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара с помощью подручных средств, например, ножниц (фиг.1), либо отсоединить по линии ослабленной прочности, например, по перфорации 4 (фиг.2, 3). Может удалить скрепку, соединяющую бумажные носители 1,5 вкладыша и акции (на фиг.2 не показано), либо отлепить по липкому слою 6 (фиг.4). Акцию можно и не отсоединять, но отсоединенную акцию удобнее хранить и использовать. В нужное время (указанное в акции) покупатель предъявляет акцию для получения своей части прибыли. Здесь товарный документ работает как ценная бумага. В результате каждый покупатель товара возвращает себе часть средств, затраченных на его приобретение. Если товарный документ выполнен в виде лотерейного билета, то покупатель обращает внимание на атрибуты лотереи. Здесь товарный документ также работает как средство рекламы. Приобретая товар, покупатель получает право на участие в розыгрыше ценных призов. В случае удачи он получает дополнительную материальную выгоду. В результате повышается эффективность использования товарного документа: он становится мощным средством рекламы товара, повышающим потребительский спрос.
1. Товарный документ, выполненный в виде вкладыша или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара, отличающийся тем, что он снабжен талоном, выполненным в виде акции предприятия-производителя товара и/или предприятия-организации, участвующих в производстве или реализации товара. 2. Товарный документ по п.1, отличающийся тем, что талон выполнен на одном бумажном носителе с вкладышем, или этикеткой, или оберткой, или ярлыком, или паспортом товара. 3. Товарный документ по п.1, отличающийся тем, что талон выполнен с возможностью отделения от вкладыша, или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара по линии ослабленной прочности. 4. Товарный документ по п.1, отличающийся тем, что талон выполнен на отдельном бумажном носителе и прикреплен к бумажному носителю вкладыша, или этикетки, или обертки, или ярлыка, или паспорта товара с возможностью отделения от них. 5. Товарный документ по одному из пп.1-4, отличающийся тем, что он выполнен в виде лотерейного билета. 
|
