Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест

Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к автоматическим устройствам для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест.

Сущность предлагаемого технического решения заключается в том, что автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (Автомат), включает в себя блок формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний, блок настройки пульта Автомата, блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения и блок контроля произведенного размещения, при этом блок формирования сетки рекламных материалов подключен к блоку контроля произведенного размещения одним своим выходом - непосредственно, а другим - через последовательно включенные блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета и блок автоматического размещения, выход блока контроля произведенного размещения через блок настройки пульта Автомата подключен ко второму входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения вторым выходом подключен к первому входу блока формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение одним выходом подключен ко второму входу блока формирования сетки рекламных материалов, другим - к третьему входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний одним выходом подключен ко второму входу блока настройки пульта Автомата, а другим - к третьему входу блока контроля произведенного размещения.

От использования предлагаемой полезной модели достигается технический результат, которым является автоматизация плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест с обеспечением гарантий осуществления условий рекламных компаний и оптимальной реализации инвентаря рекламных носителей.

Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности, к автоматическим устройствам для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест.

Используемые в описании термины и сокращения:

1. Автоматическое размещение рекламы - способ размещения рекламных сообщений на рекламных возможностях рекламоносителей (РН) в атоматическом режиме с учетом заданных условий. Режим автоматического размещения задается алгоритмом работы устройства или системы.

2. PC - Рекламное Сообщение (рекламный ролик). Мультимедийная информация рекламного характера в допустимом к демонстрации/воспроизведению на соответствующих рекламоносителях (РН) формате, непосредственно в готовом виде или полученная как результат перекодировки в необходимый формат.

3. РН - Рекламоноситель (телеканал, радиостанция, интернет сайт, журнал, газета и пр.). Здесь и далее под РН подразумевается как сам рекламоноситель, так и его представитель, действующий в интересах РН, например, медиаселлер.

4. РМ (Рекламное место) - выделенные для размещения PC определенного типа возможности РН по демонстрации определенного объема непрерывного во времени и в пространстве (по расположению на носителе или географии) контента. Объем этого контента - натуральный инвентарь РМ, выраженный в свойственных данному типу РН единицах измерения (примером РМ может быть Рекламный блок - совокупность PC, собранных в единый блок, обрамленный специальными рекламными заставками канала, располагаемый внутри передач или в межпрограммном пр-ве канала).

5. DL - крайний срок, по наступлению которого нельзя изменить расписание выхода рекламных сообщений в рекламных местах данного рекламоносителя на заданный период (например, день).

6. Сетка РМ - совокупность рекламных мест на определенных РН в определенном периоде с определенными количественными и качественными характеристиками. (Например, эфирная сетка или сетка вещания телеканала - это порядок или последовательность выхода различных программ на канале, сгруппированный или рассчитанный на заданный период времени (день/неделю/месяц).)

7. Спот - запись в системе о плановой/фактической демонстрации PC в определенном РМ (например, выход ролика в конкретном блоке).

8. Заказчик - рекламодатель или рекламное агентство, являющееся заказчиком/владельцем рекламного сообщения, которое требуется разместить на рекламных возможностях данного рекламоносителя.

9. Рейтинг (TVR) - процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, рекламный блок, отдельный ролик в рекламном блоке) в данный момент времени, по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.

10. Базовая целевая аудитория - это целевая аудитория, на которую рекламоноситель ориентирован в качестве программного наполнения, наиболее представленная в потреблении рекламоносителя и определяемая самим рекламоносителем в качестве базовой для установления цен.

11. Инвентарь - объем рекламного места количественно выраженный в единицах измерения инвентаря, свойственного для конкретного типа РН. Например, в секундах, минутах, площадях, контактах, кликах и пр.

12. Целевая аудитория - множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения (например, женщины 18-44), до которой необходимо донести рекламную информацию. Это аудитория, которую рекламодатель хочет охватить с помощью рекламной кампании.

13. Рекламная кампания (РК) - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный рынок, период времени, район действий и круг лиц, с целью продвижения товаров, услуг и прочих ценностей заказчика или рекламодателя. Здесь и далее под РК будет также пониматься Заказ - заявка на приобретение определенного рекламного инвентаря в рамках данной РК, зарегистрированная в системе размещения.

14. Сплит - условия размещения PC (плановое количество рейтингов/минут/контактов и др., период, процент набора рейтингов/минут/контактов и др. в прайм-тайм, условия позиционирования и т.д.).

15. Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (Автомат) - автоматизированное устройство (система), позволяющее осуществлять плавающее автоматическое размещение PC в сетку РМ с учетом заданных условий и с целью оптимизации инвентаря РН, определенных данной сеткой РМ.

16. Аффинитивность РМ данной ЦА - это показатель соответствия данного РМ заданной ЦА, т.е. насколько аудитория РМ близка заданной ЦА.

Для того, чтобы рекламные сообщения дошли до конечного потребителя - были протранслированы на телеканалах, показаны на плазменных панелях, экранах кинотеатров и других рекламоносителях - вначале необходимо сформировать расписание, согласно которому будет осуществляться показ. Для этого осуществляется размещение PC в сетку РМ.

Уровень техники.

На текущий момент известны несколько реализаций способов размещения PC в сетку РМ, которые выполняют или могут выполнить некоторые функции процесса размещения PC.

Фиксированное ручное размещение.

Фиксированное ручное размещение - это ручное размещение слотов в выбранные заказчиком РМ заданных РН (в конкретные периоды времени).

Известны следующие автоматизированные системы, функционал которых позволяет осуществлять размещение PC в сетку РМ, используя фиксированный ручной способ размещения, путем размещения каждого PC в каждое РМ сетки РМ: «Автоматизированная система «Рекламное агентство», представленное на сайте _ad.swf и «ADS Автоматизации планирования и размещения рекламы на телевидении и радио» представленная на сайте system.ru/Default.aspx?CenterCtrl=_Download.ascx&selection=9. Системы также обладают функцией замены одних PC на другие PC.

Преимущества и недостатки модели фиксированного ручного размещения представлены в таблице 1 ниже.

Таблица 1.
Для кого:	Преимущества	Недостатки
Для всех	Простота	Ресурсоемкость (все постановки спотов и замены PC осуществляются вручную)
	Прозрачность	Высокая вероятность ошибки (человеческий фактор)
		Необходимость согласовывать каждый выход как со стороны заказчика, так и со стороны РН
		Постоянный мониторинг сетки РМ и пересогласование в случае изменений
Для заказчика	Гарантии количества выходов	Отсутствие гарантий по достижению РК нужной аудитории и количества контактов с аудиторией

	Гарантии конкретного места и времени выхода	Размещение возможно только для базовой целевой аудитории РН
Для РН	Ответственность лежит на заказчике	Негибкость в управлении инвентарем (в частности, в первую очередь реализуется наиболее востребованный инвентарь, в то время как менее востребованный может остаться полностью нереализованным)

Автоматическое размещение по одной РК.

Автоматическое размещение по одной РК - это автоматическое размещение слотов одной РК в произвольные РМ (и произвольное время) согласно заданным заказчиком условиям. Примерами таких условий могут быть: период РК, план по рейтингам/минутам/контактам и др., доля размещения по частям дня, целевая аудитория, ограничения на размещения в определенные программы или наоборот пожелания по размещению в конкретные группы программ и т.д.

Известна система, функционал которой позволяет осуществлять автоматическое размещение по одной РК с учетом оптимизационного алгоритма: The Advertising Optimisation Engine S4AdOpt, представленная на сайте . Функционал данной системы позволяет автоматически расставлять споты в произвольные РМ в сетке РМ на основе заданных условий, таких как заполнение нераспроданного инвентаря, план рейтингов, которые необходимо набрать, период размещения. Данная система обладает предварительными настройками алгоритма оптимизации РК, позволяя выбрать приоритетные области для размещения - максимально выполнить план по рейтингам, использовать наименее востребованный и наиболее дешевый по цене инвентарь, т.е. оптимизировать размещение по его стоимости. Имеется режим предварительного запуска размещения (симуляции), позволяющий посмотреть, как может выглядеть размещение. Если текущий вариант симуляции является неудовлетворительным, возможно изменить настройки алгоритма оптимизации и произвести новый вариант предварительного размещения. После ряда таких итераций можно выбрать наиболее выгодный вариант и произвести уже итоговое реальное размещение в сетку РМ. Также система позволяет задать ряд ограничений на размещение, в частности связанные с ограничениями законодательства.

Также известна система BreakTime for TV, представленная на сайте . Функционал данной системы также позволяет автоматически размещать споты одной РК с применением оптимизационного алгоритма на базе заданных изначально настроек и условий: интервал рейтингов для каждого спота (спот не должен иметь рейтинг более чем заданное значение X и менее чем заданное значение Y), ограничения по стоимости (максимальный плановый бюджет), возможность размещения сразу на нескольких РН с обязательными ограничениями планов на конкретных РН (не меньше Z% на определенном РН), а также ограничения/пожелания на конкретные передачи.

Главными недостатками данного метода являются существенные ограничения в оптимизации реализуемого инвентаря РН (группы РН). Во-первых, размещение РК осуществляется последовательно, тем самым нет возможности выбрать наилучший вариант размещения сразу для всех РК. Во-вторых, размещение осуществляется мнимальное число раз (1 раз для РК, если не происходит никаких изменений в сетке РМ, требующих переразмещения), т.о. нет возможности прежде всего для РН оперативно реагировать на изменение своего инвентаря и перераспредлять размещение группы РК или всех РК по периоду (или по разным РН в случае размещения на нескольих РН). Подробнее преимущества и недостатки представлены в таблице 2 ниже.

Таблица 2.
Для кого:	Преимущества	Недостатки
Для всех	Нет необходиомсти пересогласовывать каждый отдельный выход, условия по РК согласовываются 1 раз	Требуется автоматизированная система размещения
	Можно учесть любое количество условий со стороны заказчика и РН с нужным качеством (например, равномерность размещения по периоду)	Нет возможности разместить сразу все РК (или группу РК)
	Экономия ресурсов засчет автоматизации
	Минимизация ошибок (отсутствие человеческого фактора)
Для заказчика	Гарантии оговоренных условий	Нет гарантий по времени и месту выходов спотов, размещение осуществляется в произвольные РМ

	Возможность гарантий по достижению РК нужной аудитории и количества контактов с аудиторией	Постоянный мониторинг сетки РМ и переразмещение в случае изменений
	Размещение по разным ЦА
Для РН	Гибкость в управлении собственным инвентарем: возможность реализовать невостребованный инвентарь	Нет возможности максимально оптимизировать реализуемый инвентарь
	Возможность оптимизации размещения одной РК за счет настроек алгоритма	Нет возможности гибко реагировать на изменения инвентаря

Для того чтобы устранить или существенно уменьшить недостатки указанных выше известных систем необходимо осуществить плавающее автоматическое размещение рекламы.

Плавающее автоматическое размещение - это автоматическое размещение слотов группы РК/всех РК в произвольных РМ с учетом выполнения заранее оговоренных условий размещения и гарантий количества набранных минут (в случае размещения по минутам) или рейтингов (в случае размещения по рейтингам).

Предлагаемое автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (Автомат) реализует именно плавающее автоматическое размещение.

Техническим результатом предлагаемой полезной модели является автоматизация плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест с обеспечением гарантий осуществления условий рекламных компаний и оптимальной реализации инвентаря рекламных носителей.

Ключевым преимуществом данной полезной модели является размещение одновременно всех РК, учет всех заданных в РК условий, а также общих запретов на размещение на данных РН, запретов на совместную постановку PC для наиболее оптимальной реализации инвентаря РН при наиболее эффективном размещении всех РК. Подробнее преимущества данной модели представлены в таблице 3 ниже.

	условия по РК согласовываются 1 раз
	Можно учесть любое количество условий и ограничений со стороны заказчика и РН с нужным качеством (например, равномерность по периоду, запрет на размещение в определенной программе)
	Экономия ресурсов за счет автоматизации
	Минимизация ошибок (отсутствие человеческого фактора)
	Нет необходимости постоянно мониторить изменения в сетке и по кампаниям заказчиков - переразмещение происходит автоматически
Для заказчика	Гарантии оговоренных условий
	Возможность гарантий по достижению РК нужной аудитории и количества контактов с аудиторией
	Размещение по разным ЦА
Для РН	Гибкость в управлении собственным инвентарем: возможность максимально оптимизировать собственный инвентарь
	Возможность гибко реагировать на изменения инвентаря
	Максимальная оптимизация размещения всех РК за счет алгоритмов
	Возможность приоритезации РК с любым количеством приоритетов и РК внутри приоритетов

Указанный выше технический результат достигается тем, что автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (Автомат), включает в себя блок формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний, блок настройки пульта Автомата, блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения и блок контроля произведенного размещения, при этом блок формирования сетки рекламных материалов подключен к блоку контроля произведенного размещения одним своим выходом - непосредственно, а другим - через последовательно включенные блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета и блок автоматического размещения, выход блока контроля произведенного размещения через блок настройки пульта Автомата подключен ко второму входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения вторым выходом подключен к первому входу блока формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение одним выходом подключен ко второму входу блока формирования сетки рекламных материалов, другим - к третьему входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний одним выходом подключен ко второму входу блока настройки пульта Автомата, а другим - к третьему входу блока контроля произведенного размещения.

Полезная модель поясняется чертежами.

На фиг.1 показана общая схема автоматического устройства для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест.

На фиг.2 показана последовательность заполнения сетки с помощью Автомата.

На фиг.3 показаны объекты размещения для Автомата.

На фиг.4 показано окно со сформированной сеткой РН.

На фиг.5 показано окно входа в блок настройки пульта Автомата - шаг 1.

На фиг.6 показано окно входа в блок настройки пульта Автомата - шаг 2.

На фиг.7 показано окно входа в блок настройки пульта Автомата - шаг 3.

Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (Автомат), включает в себя блок формирования сетки рекламных материалов 1, блок задания запретов и ограничений на размещение 2, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний 3, блок настройки пульта Автомата 4, блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета 5, блок автоматического размещения 6 и блок контроля произведенного размещения 7, при этом блок формирования сетки рекламных материалов подключен к блоку контроля произведенного размещения одним своим выходом - непосредственно, а другим - через последовательно включенные блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета и блок автоматического размещения, выход блока контроля произведенного размещения через блок настройки пульта Автомата подключен ко второму входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения вторым выходом подключен к первому входу блока формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение одним выходом подключен ко второму входу блока формирования сетки рекламных материалов, другим - к третьему входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний одним выходом подключен ко второму входу блока настройки пульта Автомата, а другим - к третьему входу блока контроля произведенного размещения.

Работа полезной модели.

Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (далее Автомат) является автоматизированной системой и предназначено для осуществления плавающего автоматического размещения PC в сетку РМ. Система может использоваться для всех типов медиа, в которых существует сетка РМ с возможностями постановки рекламных слотов в рамках запланированных РК.

Главные цели, которые достигаются с использованием Автомата, можно определить следующим образом:

1. Оптимальное использование инвентаря РН.

2. Экономия человеческих ресурсов (минимизация ручного труда).

3. Контроль за заполняемостью инвентаря и выполнением условий заказов.

4. Максимизация прибыли РН за счет наиболее оптимального размещения и использования инвентаря.

Функционирование Автомата с учетом приоритетов осуществляется следующим образом.

Поставленные споты не фиксируются жестко в сетке РМ вплоть до наступления DL (ДЛ). Споты плавающего автоматического размещения могут быть «вытеснены» спотами фикисрованного размещения (при наличии необходимых прав постановки фиксированных спотов у пользователя), которое обладает большим приоритетом. Помимо этого они могут быть удалены или перемещены в случае повторного запуска системы автоматического размещения (переразмещения), за исключением спотов уже находящихся в ДЛ.

Непосредственно автомат также работает с несколькими приоритетами размещения, которые задаются изначально в РК по согласованию с заказчиком. В базовом варианте используются 2 приоритета:

- Обычное плавающее размещение

- Низкоприоритетное плавающее размещение

Однако может быть задано и большее количество приоритетов. В первую очередь Автомат размещает РК с обыченым приоритетом, далее последовательно размещаются РК с более низкими приоритетами размещения. При доразмещении РК с обычным приоритетом эти споты могут «вытеснять» споты более низкого приоритета.

Последовательность заполнения сетки с точки зрения приоритетов выглядит следующим образом (см. фиг.2):

1. Сначала осуществляется фиксированное ручное размещение (также может быть осуществлено автоматическое ручное размещение высокого приоритета).

2. Далее в свободные в сетке РМ производится обычное плавающее автоматическое размещение (также может быть осуществленно автоматическое ручное размещение равного с плавающим автоматическим размещением приоритета).

3. В оставшиеся незаполненные РМ проставляется низкоприоритетное плавающее автоматическое размещение. Объекты размещения.

Объектами размещения для Автомата являются РК, каждая из которых может включать несколько PC, имеющих в свою очередь несколько сплитов (см. фиг.3). В первую очередь автомат стремится выполнить плановые условия размещения всех объектов (РК) (плановое количество рейтингов/минут/контактов) по возможности без значительного перекоса планов сплитов (под планами сплита здесь и далее имеется в виду плановое количество рейтингов/минут/контактов на заданный период времени). Во вторую очередь опционально выполняются планы сплитов.

Условия, учитываемые Автоматом.

Виды условий (ограничения), которые учитывает Автомат:

1. Индивидуальные условия и ограничения РК (подробнее см. описание блока 3 ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний.)

2. Доступные для размещения РМ

3. Общие запреты и ограничения на размещение и совместимость PC для данных РН (см. описание соответствующего блока 2)

4. Закон о рекламе

5. Собственные настройки Автомата (см. описание блока 4 настройки пульта Автомата)

Общие функции Автомата.

1. Поддержка быстрого запуска (по сравнению с длительным режимом расчета и оптимизации).

2. Возможность полного переразмещения на РН-периоде, либо только доразмещения спотов. В случае запуска системы в режиме полного переразмещения PC все расставленные с помощью системы автоматического размещения до этого момента PC удаляются из сетки РМ, но только в рамках периода, открытого в ДЛ, и размещение осуществляется заново. В случае запуска в режиме доразмещения все размещенные до запуска PC остаются на своих РМ, новые споты расставляются только в свободные места в РМ.

3. Управление датой Deadline в момент запуска.

4. Управление приоритетностью выполнения одних условия размещения над другими с помощью назначенных весов.

5. Постановка по возможности хотя бы одного спота в первые два дня действия сплита. Также желательно в первую очередь размещать сплиты с близким окончанием периода размещения.

6. Соблюдение равномерности размещения в сплите по дням и по программам (с учетом заданного перекоса - нарастания/убывания количества спотов от начала периода к концу).

7. В случае, когда выполнены все условия размещения, Автомат будет максимизировать остаток места по базовой целевой группе.

8. Настраиваемые параметры закона о рекламе (временной интервал, максимальное количество спотов с одинаковым брендом в пределах данного интервала). Проверка закона о рекламе происходит по всем брендам, назначенным PC.

9. Возможность обратного (инвертированного) запуска, когда стоит цель занять как можно больше места в сетке.

10. Дополнительная оптимизация размещения по аффинити.

11. Запреты на взаимное размещение PC в одно РМ. При проверке наличия спота в РМ с таким же брендом или указанных взаимных запретов по брендам/рекламодателям также учитывается многобрендовость PC.

12. Размещение дабл-спотов - PC с одинаковыми условиями размещения (за исключением позиционирования), образующих группу, которую требуется помещать целиком в каждое РМ.

13. Для размещения автомат использует свободные (в том числе резервные) объемы РМ с учетом их «резиновости» - возможности размещения PC с допустимым переполнением за счет свободного места в других РМ.

Автомат состоит из следующих блоков (см. фиг.1):

1. блок формирования сетки рекламных материалов 1,

2. блок задания запретов и ограничений на размещение 2,

3. блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний 3,

4. блок настройки пульта Автомата 4,

5. блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета 5,

6. блок автоматического размещения 6,

7. блок контроля произведенного размещения 7.

Общие запреты и ограничения на размещения для данных РН (блок 2).

Размещение PC в Сетку РМ является ключевой процедурой в цикле реализации рекламных возможностей РН и реализации РК. От качества процесса размещения зависит качество контакта PC данной РК с аудиторией, удовлетворенность аудитории качеством работы РН, репутация РН, соблюдение закона о рекламе, эффективность реализации рекламных возможностей РН, эффективность рекламной кампании. В этой связи процесс размещения требует постоянного тщательного и жесткого контроля. Для этого в описываемой системе существует функционал, позволяющий заводить целый ряд запретов на размещение и запреты на совместимость PC для данных РН.

Запрет (ограничение) на размещение - управляющая запись, запрещающая или ограничивающая размещение определенных PC в определенных РМ, согласно заданным условиям.

Основные атрибуты запретов и ограничений на размещение:

- название

- период действия (время, дни недели, четные/нечетные дни)

- дата начала и дата завершения действия (дата завершения может быть не задана, значит бессрочно)

- включен/выключен

- класс и категория товаров, товарный бренд, PC, направление продаж (телевидение, радио, кинотеатры, плазменые панели и др.), РН,, контрагент, Заказ, тип РМ, тип размещения, выпуски, программы и группы программ, таргетинг и пр.

- комментарии. При размещении спота, в случае нарушения будет выдаваться соответствующее предупреждение

- жесткость запрета. Жесткие запреты не могут нарушаться ни при каких условиях. Система не позволяет осуществлять размещение слотов. Нежесткие запреты могут нарушаться более высоким приоритетом размещения. Задаются в настройка приоритетов размещения.

- тип запрета: запрещающий, разрешающий.

Запрет (ограничение) на совместимость - управляющая запись, запрещающая или ограничивающая размещение определенных PC в определенных РМ при возникновении заданных ограничений.

Основные атрибуты запретов и ограничений на совместимость (здесь и далее под совместимостью имеется в виду разрешение на постановку слотов рядом - один за другим, так по умолчанию может быть задано ограничение на размещение рядом двух PC одного бренда):

1. количество PC в одном РМ (группе РМ) на одном или группе РН:

- одного или группы класса/группы категории товаров

- одного или группы заданных контрагентов

- одного или группы заданных брендов

- одного или группы типов размещения

- с зафиксированной позицией (первый, второй, последний в РМ)

2. количество PC в заданном периоде на одном или группе РН

- одного или группы класса/группы категории товаров

- одного или группы заданных контрагентов

- одного или группы заданных брендов

- одного или группы типов размещения

- с зафиксированной позицией (первый, второй, последний в РМ)

Количество PC задается в настройках запретов на совместимость.

Для каждого запрета на совместимость может быть задана жесткость запрета. Жесткие запреты не могут нарушаться ни при каких условиях. Система не позволяет осуществлять размещение спотов. Нежесткие запреты могут нарушаться более высоким приоритетом размещения. Задаются в настройке приоритетов размещения.

Для каждого запрета на размещение и совместимость могут быть созданы запреты на исключение. Запрет на исключение задается также, как запрет на размещение и/или совместимость. Запреты на исключение имеют более высокий приоритет и отменяют действие запретов на размещение и совместимость.

Таким образом, система позволяет гибко управлять процессом размещения, выставляя запреты на размещение и совместимость в соответствии с реальной бизнес-потребностью той или иной РК, контрагентов, участников размещения.

Блок 3 ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний.

РК (заказ РК) состоит из вариантов РК (вариантов заказов). В варианты втягиваются PC для их размещения в Сетке РМ. Все PC, втянутые в РК, могут быть размещены в Сетке РМ, при этом не все они обязаны быть размещены.

Основные атрибуты РК (учитываются при работе Автомата):

- План (рейтинги/минуты/контакты и др.) размещения по РК и сплитам

- Период размещения РК

- Плановые доли размещения по заданным частям дня (например, доля прайм-тайм)

- Приоритетность выполнения плана по частям дня

- Приоритет размещения данной РК (обычное плавающее или низкоприоритетное)

- Позиционирование в РМ (первым, вторым, последним)

- Целевая Аудитория

- Запреты и ограничения на размещение (часть дня, группа программ, жанр программ и др.)

- Дабл-споты (обязательная последовательность роликов РК строго один следом за другим)

- Возможность размещения на группе РН с плановыми долями размещения на каждом из РН (условие означает, что PC данной РК могут быть размещены как на одном, так и на другом (третьем, четвертом и т.д.) РН группы, причем возможно изменение планового распределения долей размещения между РН)

- Требования к равномерности размещения РК и ее сплитов (по дню, по периоду)

- Рекламодатель, бренд, класс товаров PC (задается для PC и используется для определения общих запретов и ограничений PC на размещение и совместимость, а также для выполнения ЗОР).

После того, как все необходимые условия размещения РК заведены и PC втянуто, РК переводится в состояние готовности для автоматического размещения. Для этого в РК проставляется соответствующий признак готовности к размещению. После чего данный заказ автоматически попадает в Блок настройки пульта Автомата. Если возникает необходимость внести какие-то изменения в условия РК, то она переводится обратно в состояние неготовности к автоматическому размещению. В этом случае, РК не попадает в Блок настройки пульта Автомата и соответственно не участвует в автоматическом размещении до тех пор, пока ее статус не будет переведен в состояние готовности.

Блок 1 формирования сетки рекламных материалов.

Сетка РМ состоит из множества РН. В рамках каждого РН есть множества РМ. В зависимости от типов медиа РМ распределяются по периодам. Например, для ТВ, Радио, Плазмы, Кино - РМ распределены по дням недели (см. фиг..4).

Каждое РМ имеет свои атрибуты (время трансляции, свободный инвентарь, занятый инвентарь, класс и категорию, типы РМ, запреты на размещение, дату размещения, автора размещения, цены размещения и пр.). Помимо того, что непосредственно процесс размещения PC осуществляется именно в РМ "Сетки РМ", автомат также учитывает ряд параметров сетки РМ при расчете потенциального размещения:

1. Открытые объемы инвентаря РН (рейтинги/минуты/контакты и др.)

2. Наличие/Отсутствие доступных для размещения РМ и частей РМ в разных частях дня

3. Размещенные другим способом споты в данной сетке РМ (фиксированное размещение, плавающее ручное размещение)

4. ДЛ

5. Аффинитивность РМ ЦА (по размещаемым РК)

6. Проверки на соответствие PC потенциальным РМ для размещения (подробнее см. описание Блока автоматического размещения)

7. Уже осуществленное фактическое размещение по данным РК и их сплитам (фактические рейтинги/минуты/контакты и др.)

Блок 4 настройки пульта Автомата.

Настройки пульта автоматического размещения необходимы для наилучшей оптимизации размещения при максимальном выполнении условий заказа. Они также позволяют приоритезировать условия для учета Автоматом. Существуют следующие настройки (см. фиг.5-7):

- Выбор РН, выбор типа РМ

- Выбор периода планируемого размещения (1 день, неделя, месяц)

- Период взятия (использования для учета) планов - планы, на которые при размещении может ориентироваться автомат

- Период учета набранного - период, в котором нужно учитывать фактическую постановку. Он может быть как прошедший, то есть учитываем только то, что в DL, так и период факт+план. Например, текущий месяц + следующий

- Условия запуска

- Учитывать другие РН в группе (размещение происходит с учетом или без учета смежных РН в группе), выбор конкретных РН для учета при размещении (можно задавать отдельно для разных частей дня)

- Режим переразмещения (сетка очищается и объекты переразмещаются полностью в открытом периоде) или доразмещения (доразмещение с учетом существующего размещения)

- Рассчитывать оставшуюся часть месяца - расчет и размещение происходят до указанной даты планируемого размещения или расчет происходит по всему месяцу, а размещение только до даты, указанной в периоде, выбранном к размещению

- Только в основные объемы - расчет с учетом резервов РМ или без

- Режим тестового расчета без последующего размещения

- Размещение всех приоритетов или только основного (см. п. Приоритеты в работе Автомата)

- Управление датой ДЛ - можно осуществлять размещение начиная с ДЛ+N дней, где N задается в настройках

- Выполнение планов по РК и по сплитам или же выполнение только планов по РК (используется в случае дефицита инвентаря)

- Минимальный % выполнения плана месяца, выбранного к размещению (например, если задать условие «Выполнять не менее 50%» - это значит, что если весь план РК был выполнен в предыдущем периоде, то несмотря на это автомат должен выполнить не менее 50% плана месяца, выбранного к размещению. Если % не указан, то по РК, набравшим план в DL, размещение производиться не будет)

- Добавленные объемы (С помощью данного условия можно регулировать объем РМ в определенный период и временной промежуток. Можно использовать для сокращения объемов за счет невостребованных РМ)

- Корректировка планов

- процент выполнения общего плана размещения (как меньше, так и больше; увеличение планов может быть использовано, например, в случае недостаточной заполненности сетки РМ для так называемого бонусного размещения при неободимости полностью закрыть размещением сетку РМ)

- процент выполнения общего плана размещения по частям дня

- Частные условия по РК в состоянии готовности к автоматическому размещению

- Отключение какой-либо РК из списка от размещения

- Частный приоритет для какой-либо РК/группы РК - можно повысить или понизить приоритет; по умолчанию размещение происходит согласно заданным приоритетам в модуле РК (см. п. Приоритеты в работе Автомата)

- Корректировка плана какой-либо РК (аналогично корректировке планов по всем объектам) - задается двумя параметрами: % выполнения и жесткость данного условия (строго заданный % плана или произвольный объем, но не более/ не менее заданного %)

- Настройка весов условий - расстановка приоритетов для Автомата: насколько важно учитывать каждое из заданных условий

- Распределение планов по частям дня

- Позиционирование - позиция в блоке, относительно других роликов

- Равномерность по дням - равномерное распределение выходов относительно друг друга в заказанном периоде

- Равномерность по программам - регулирует возможность равномерного размещения выходов относительно друг друга в разных линейках программ

- Аффинитивность

- Равномерность размещения (всех РК) в течение месяца (например, можно настроить перекос в первую половину месяца в случаях, если на момент запуска не достаточно объектов для заполнения сетки)

- Выполнение ЗОР - позволяет установить временной промежуток и максимально возможное количество одинаковых PC в нем (например, сейчас для ТВ количество рекламных минут в час не должно превышать 9)

- Равномерные недоборы (используется в случае дефицита инвентаря) - распределяет недоборы равномерно по всем РК

- Минимизация остатков свободных объемов (например, для размещения по минутам минимизирует кол-во остатков в РМ после автоматического размещения по 5-10 секунд)

- Возможность выбрать вариант размещения в первую очередь в РМ с максимальным рейтингом/объемом или наоборот с минимальным

- Тип расчета

- быстрый - примерный, быстрый, но не точный

- стандартный - (по умолчанию) быстрый, более точный

- медленный - длительный, самый точный (используется при ночном запуске автомата).

Блок 5 запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета.

Алгоритм решает многокритериальную задачу. Управление алгоритмом осуществляется путем задания веса тому или иному условию. В общем случае, чем больше вес одного условия относительно других условий, тем лучше выполняется это условие, что ведет к ухудшению выполнения всех прочих условий.

Алгоритм выполняет определенное количество итераций, меняя порядок прохода по роликам и блокам. При этом выполняются все ограничения для каждого ролика и размещение каждого ролика оценивается весовой штрафной функцией (веса регулируются в пульте). Лучшим признается то решение, в котором минимальна сумма штрафов для всех роликов.

Необходимость размещения в текущем сеансе той или иной РК и обязательность выполнения плана по РК в условиях дефицита свободных объемов регулируются расстановкой приоритетов для РК и назначенными в каждой РК 2-мя порогами недобора и штрафными коэффициентами при таких процентах недобора от плана. Приоритет является инструментом для выделения РК как более важных для размещения конкретно в данный момент (близость окончания периода размещения РК и т.д.) и подразделяется на жесткий и мягкий: в первую очередь размещаются РК с наибольшим жестким приоритетом, и так далее в порядке убывания; среди группы с одинаковым жестким приоритетом РК по-возможности размещаются согласно их мягким приоритетам.

Для Автомата более приоритетной задачей является выполнение плана РК в целом, чем планов ее отдельных сплитов.

При запуске алгоритма оптимизации сначала осуществляется прототип размещения - предварительная расстановка PC без фактической постановки спотов в эфирную сетку для расчета размещения. Формируется отчет по предварительному размещению: сколько спотов размещено, насколько выполнены/невыполнены планы по РК, насколько свободны/заняты в результате такого предварительного размещения оказались РМ в сетке РМ на заданном периоде.

Если результат предварительного размещения неудовлетворителен, то происходит возврат к блокам 3, 4, 5, настройки корректируются и запуск повторяется до тех пор, пока результат не окажется положительным.

Как только результат предварительного размещения оказывается удовлетворительным, происходит переход к блоку 6 и осуществляется запуск физического размещения спотов в сетку РМ.

Блок 6 автоматического размещения.

В случае успешного расчета и предварительного размещения осуществляется фактическое размещение спотов в сетку РМ. При осуществлении размещения происходят проверки на соответствие PC потенциальным РМ для размещения.

При постановке спотов в Сетку РМ Автомат осуществляет проверку на соответствие размещаемых PC потенциальным РМ и в случае выявления нарушений не осуществляет постановку спота в РМ. Автомат не осуществляет размещение PC, которые не прошли предварительную проверку на соответствие Закону о Рекламе или не удовлетворяют необходимым для данного РН (РМ) техническим характеристикам (проверяется наличие признака пройденной проверки для данного PC). Автомат также не осуществляет размещение в РМ, которые временно недоступны, готовятся к монтажу и в те, для которых не назначен инвентарь. Также Автомат не осуществляет размещение спотов в РМ, для которых назначена наценка в случае, если для PC не заведена такая наценка.

По окончанию размещения Автомат формирует отчет о результатах своей работы и предоставляет, в частности, следующую информацию:

- Общий объем PC (в рейтингах/минутах/контактах и др.), который невозможно разместить с заданными условиями по тем или иным причинам

- Свободный инвентарь в сетке РМ, который доступен для автоматического размещения

- Всего заполненного инвентаря в сетке РМ (в рейтингах/минутах/контактах и др.)

- Всего свободного инвентаря в сетке РМ (в рейтингах/минутах/контактах и др.)

- Количество поставленных спотов

- Детализация выполнения планов по РК

Блок 7 контроля произведенного размещения.

Для осуществления контроля плавающего автоматического размещения используются 2 отчета, мониторинг которых осуществляется с той же регулярностью, что и запуск Автомата (если автомат запускается каждые сутки, то и отчеты отсматривается каждые сутки).

Отчет «Выполнение условий размещения» содержит всю необходимую информацию по каждой РК с детализацией условий размещения. Основные параметры отчета - сравнение планового и фактического размещения с разбиением по заданным условиям (частям дня, РН (в случае размещения на группе РН), равномерности).

Отчет «Нарушение запретов на размещение» предоставляет информацию о случаях нарушения запретов, описанных в блоке Общие запреты и ограничения на размещения для данных РН с учетом индивидуальных особенностей РК (бренд, класс товара и др.). Несмотря на то, что непосредственно Автомат не может нарушить заданные запреты и ограничения, возможны ситуации, когда такие нарушения случаются. Например, при изменениях в сетке РМ после осуществления размещения (изменение времени РМ, объема, удаление РМ и др.).

В случае выявления нарушений на основании одного из отчетов осуществляется повторный запуск Автомата с изменением настроек для устранения нарушений.

Осуществлены новые принципы организации плавающего автоматического размещения с помощью Автомата:

1. Создание РК с соответствующим типом размещения.

2. Заполнение условий размещения, общих для РК, с возможностью индивидуализации для каждого PC и сплита.

3. Заполнение списка взаимных ограничений на размещение PC в одном РМ.

4. Настройка допустимых недоборов и приоритетов РК в пульте Автомата для каждого РН-периода (например, для ТВ - канало-месяца).

5. Настройка параметров запуска алгоритма (веса условий, настройка закона о рекламе, типа расчета).

6. Регулярный запуск процедуры автоматического переразмещения с целью оптимизации размещения (например, каждую ночь или каждый день).

7. Контроль за выполнением условий размещения в блоке отчетности.

8. При небольших нарушениях условий запуск процедуры автоматического доразмещения (вместо переразмещения).

Таким образом, достигается технический результат от использования предлагаемой полезной модели, которым является автоматизация плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест с обеспечением гарантий осуществления условий рекламных компаний и оптимальной реализации инвентаря рекламных носителей.

Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест (Автомат), включающее в себя блок формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний, блок настройки пульта Автомата, блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения и блок контроля произведенного размещения, при этом блок формирования сетки рекламных материалов подключен к блоку контроля произведенного размещения одним своим выходом - непосредственно, а другим - через последовательно включенные блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета и блок автоматического размещения, выход блока контроля произведенного размещения через блок настройки пульта Автомата подключен ко второму входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения вторым выходом подключен к первому входу блока формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение одним выходом подключен ко второму входу блока формирования сетки рекламных материалов, другим - к третьему входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний одним выходом подключен ко второму входу блока настройки пульта Автомата, а другим - к третьему входу блока контроля произведенного размещения.