Система для рекламирования

Полезная модель относится к рекламным носителям и может, в частности, применяться для рекламирования товаров и услуг в местах общественного пользования (ресторанах, барах, кинотеатрах, магазинах, салонах красоты и пр.). Система для рекламирования содержит информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации сообщений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии. Система также содержит связанное по крайней мере с информационной панелью средство управления, а также видеокамеру, связанную со средством управления, причем выбор и демонстрация рекламных сообщений обеспечивается с помощью средства управления на основе данных о потребителе, полученных при помощи видеокамеры. В предпочтительных случаях выбор и демонстрация рекламных сообщений обеспечивается по результатам идентификации пола или возраста потребителя, в зависимости от которых обеспечивается выбор и демонстрация соответствующего рекламного сообщения. Использование системы видеорегистрации и идентификации личности потребителя с помощью видеокамеры, связанной со средством управления, позволяет отнести потребителя к конкретной целевой аудитории и продемонстрировать ему соответствующее данной аудитории сообщение, т.е. позволяет в итоге существенно повысить адресность и эффективность рекламы. 5 з.п.ф., 1 ил.

Полезная модель относится к рекламным носителям и может, в частности, применяться для рекламирования товаров и услуг в местах общественного пользования (ресторанах, барах, кинотеатрах, магазинах, салонах красоты и пр.).

Известны и широко распространены рекламные носители, предназначенные для демонстрации статических изображений (плакаты, биллборды и т.п.). Их общим недостатком является низкая информативность, невысокая привлекательность для потребителей, неудобство эксплуатации, сравнительно высокая стоимость обслуживания, ограниченность областей применения.

Более привлекательными для потребителя являются носители информации, обеспечивающие демонстрацию динамических изображений (в том числе видеоинформации рекламного характера). Системы с использованием таких носителей также известны и представляют собой, как правило, мониторы различных размеров, установленные на улицах, а также в местах общественного пользования. Такие мониторы подключены к источнику информации, снабженному запоминающим устройством с записанной рекламной программой, воспроизводимой на экране монитора при помощи обычных известных из уровня техники средств (проигрывателей различного типа). Одним из основных недостатков таких носителей является их громоздкость, что затрудняет их применение в закрытых помещениях. Кроме того, такие носители не могут применяться по какому-либо иному назначению, вследствие чего они должны быть постоянно включены, что неотвратимо приводит к перерасходу электроэнергии и одновременно снижает эффективность рекламирования.

Известны, также системы, содержащие информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии (см. например, US2002080494 (опубл. 27.06.2002), WO03079318 (опубл. 25.09.2003), WO2005048784 (опубл. 02.06.2005), WO2005071646 (опубл. 04.08.2005), US2006150462 (опубл. 13.07.2006)). Общим недостатком известных систем является то, что в них предусмотрена постоянная трансляция рекламной (или иной) информации, что с одной стороны приводит к высокому расходу электроэнергии, неэффективности использования таких систем в местах периодического посещения (в частности, туалетных, ванных комнатах, номерах в отелях и пр., где люди присутствуют не постоянно), и не позволяет вести учет потребителей, просмотревших рекламные материалы.

Наиболее близким аналогом к заявленной является система рекламирования, раскрытая в патенте РФ 72349 (опубл. 10.04.2008), содержащая информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии, датчик движения, а также связанное с ним и информационной панелью средство управления, причем демонстрация рекламных изображений на информационной панели обеспечивается по сигналу датчика движения. Известная система решает проблему учета потребителей рекламной информации, но не позволяет варьировать содержание рекламы в зависимости от социально-демографических особенностей аудитории (в частности, пола и возраста), что в свою очередь снижает эффективность рекламы.

Настоящая полезная модель направлена на устранение недостатков известных систем и обеспечение системы для рекламирования, характеризующейся более высокой эффективностью за счет распространения рекламных сообщений в зависимости от индивидуальных особенностей ее потребителей.

Указанная цель достигается в системе для рекламирования, содержащей информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации сообщений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии, которая также содержит связанное по крайней мере с информационной панелью средство управления, которая, согласно полезной модели, содержит видеокамеру, также связанную со средством управления, которое выполнено с возможностью выбора и демонстрации рекламных сообщений на основе данных о потребителе, полученных при помощи видеокамеры

В предпочтительном частном случае осуществления полезной модели выбор и демонстрация рекламных сообщений обеспечивается по результатам идентификации потребителя при его нахождении в зоне сканирования видеокамеры.

В частном случае выбор и демонстрация рекламных сообщений обеспечивается по результатам идентификации пола или возраста потребителя, в зависимости от которых обеспечивается выбор и демонстрация соответствующего рекламного сообщения.

В одном из частных случаев информационная панель содержит первую отражающую часть и вторую часть для демонстрации рекламных изображений.

В другом частном случае демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии обеспечивается на всей поверхности информационной панели.

В частном случае указанное средство управления представляет собой персональный компьютер.

Использование системы видеорегистрации и идентификации личности потребителя с помощью видеокамеры, связанной со средством управления, позволяет отнести потребителя к конкретной целевой аудитории и продемонстрировать ему соответствующее данной аудитории сообщение, т.е. позволяет в итоге существенно повысить адресность и эффективность рекламы. Помимо этого заявленная система расширяет арсенал средств для рекламирования, т.к. обеспечивает все основные преимущества наиболее близкого аналога, в частности позволяет подключать трансляцию рекламных материалов только в тот момент, когда возле информационной панели находится человек и передача рекламного материала целесообразна, собирать, хранить и передавать на последующую обработку статистические данные о потребителях (включая их социально-демографические характеристики) и просмотренных ими материалах.

Полезная модель поясняется далее более подробно на конкретном примере ее осуществления.

Позициями на чертеже обозначены: 1 - информационная панель, 2 - видеокамера, 3 - блок питания видеокамеры, 4 - устройство управления, 5 - плата преобразования видеосигнала для подключения информационной панели, 6 - плата преобразования видеосигнала для подключения видеокамеры, 7 - блок питания устройства управления, 8 - блок питания информационной панели.

Система содержит информационную панель 1, которая имеет по крайней мере частично зеркальную наружную поверхность и выполнена с возможностью частичного пропускания излучения наружу (в сторону потребителя) по крайней мере на одном из своих участков. При этом наружная поверхность является зеркальной в том смысле, что преимущественно отражает оптическое излучение, падающее на нее извне. За указанным участком частичного пропускания излучения наружу может располагаться источник динамической информации (в частности жидкокристаллический монитор), который в рамках полезной модели рассматривается как составная часть информационной панели, и при включении которого генерируемое этим источником оптическое излучение будет проходить через наружную поверхность информационной панели 1 и достигать глаза потребителя. Таким образом транслируемая указанным источником динамическая информация будет видна человеку, в поле зрения которого попадает участок частичного пропускания. В конкретном случае участок частичного пропускания может занимать всю наружную поверхность информационной панели 1, и при этом целесообразно будет использовать источник динамической информации (ЖК-монитор) таких же габаритов для обеспечения трансляции по всей поверхности информационной панели 1. В другом случае площадь наружной поверхности информационной панели превышает площадь участка частичного пропускания, так что транслируемая информация будет видна потребителю в одной из частей панели (например, в одном из углов).

В любом случае наружная сторона информационной панели 1 выполнена зеркальной (по существу зеркальной в том смысле, как обозначено выше), вследствие чего при выключенном источнике динамической информации информационная панель 1 может выполнять роль предмета меблировки комнат и общественных помещений - зеркала. В том случае, когда площадь частично пропускающего участка и/или площадь, занимаемая трансляцией информации, меньше всей площади наружной поверхности информационной панели 1 (т.е. когда трансляция занимает не всю поверхность панели 1) функция зеркала может осуществляться информационной панелью 1 и при включенном источнике информации (т.е. в процессе трансляции).

Практически функционирование информационной панели 1 в режиме зеркала при выключенной и/или при включенной трансляции и наличие упомянутого участка частичного пропускания обеспечивается тем, что за счет наличия дополнительных поляризаторов или за счет специального выполнения поверхности информационной панели с приданием ей поляризационной способности с заданными параметрами, достигается регулируемое пропускание поверхностью панели 1 электромагнитного излучения оптического диапазона как извне, так и в обратном направлении (от тыльной стороны панели 1, где может располагаться упомянутый источник информации - ЖК-монитор, - к потребителю). Поскольку выполнение поляризующей информационной панели не является основным предметом настоящей полезной модели, достаточно будет указать, что конструкция информационной панели может быть реализована одним из способов, описанных в вышеприведенных известных источниках информации: US2002080494 (опубл. 27.06.2002), WO03079318 (опубл. 25.09.2003), WO2005048784 (опубл. 02.06.2005), WO2005071646 (опубл. 04.08.2005), US2006150462 (опубл. 13.07.2006).

Для повышения эффективности рекламирования и осуществления контроля за целевой направленностью трансляций рекламной информации система далее снабжена средством видеорегистрации - видеокамерой 2 с блоком питания 3, которая соединена с устройством управления 4 через разъем в плате преобразования видеосигнала 6.

Устройство управления 4 может быть выполнено на базе персональной или портативной ЭВМ или сервера и содержать средства для проигрывания носителей информации любого известного типа (CD, VideoCD, DVD, HDDVD, Blu-ray, DivX, MPEG-4 и т.п.). Устройство 4 может быть также оснащено любой современной операционной системой (ОС - например Виндоус 9Х/NТ/2000/ХР/Виста/7 корпорации Майкрософт, США, UNIX - ЮНИКС - или Linux - Линукс, - которая является свободно распространяемой ОС), а также любым современным программным средством, способным воспроизводить программы, записанные на внешних носителях информации или в памяти компьютера (сервера). Наиболее известными программными средствами такого типа являются Windows Media Player (Виндоус Медиа Плеер) корпорации Майкрософт, США, Flash Player (Флэш плеер) корпорации Адобе, США, Real Player (Реал Плеер), Quick Time (Квик Тайм), хотя без сомнения для целей настоящей полезной модели могут быть использованы и другие программные средства того же назначения (другие медиа-плееры). При этом плата 6 может представлять собой видеоадаптер (видеокарту), на которую поступает информация с видеокамеры 2, преобразуется в цифровую форму и далее переправляется на обработку с помощью программно-аппаратных средств, входящих в состав устройства управления 4. При этом следует отметить, что подобные средства обработки видеоинформации и идентификации пользователей по полу и возрасту в принципе известны в уровне техники и не нуждаются в специальном описании.

Можно отметить, что идентификация по полу и возрасту, как и любая другая биометрическая идентификация, на известном уровне техники основана на обработке видеоряда из так называемой зоны захвата (области пространства, попадающей в зону сканирования видеокамерой) путем выделения из кадров изображений, непосредственно относящихся к потребителю, сопоставления этих выделенных изображений с образцами, внесенными в базу данных изображений, хранящуюся непосредственно на устройстве управления 4 (или удаленно с возможностью удаленного обращения к такой базе данных с устройства управления 4), с анализом движений объекта в зоне захвата, сопоставлением этих движений с внесенными в базу данных шаблонами, характерными для лиц мужского и женского пола в различных возрастных группах, с последующей вероятностной оценкой исследуемых характеристик объекта (его пола, возраста, цвета кожи, волос и проч).

Если с заданной вероятностью потребитель, попавший в зону действия видеокамеры 2, может быть отнесен к определенной половой и возрастной группе, эти данные могут быть основанием для выбора и трансляции на панели 1 рекламного сообщения, которое по мнению оператора системы, осуществляющего первоначальную классификацию, в наибольшей степени соответствует данной целевой группе потребителей.

В случае использования в качестве устройства управления 4 компьютера или сервера через один из портов устройство 4 может иметь выход в локальную, местную или глобальную сеть (LAN, MAN, WAN), через которую может осуществляться соединение с удаленным компьютером или сервером, на котором может храниться информация, предназначенная для трансляций на информационной панели 1, а также содержаться средство учета, предназначенное для контроля числа включений/выключений информационной панели 1, времени, длительности ее включения, сбора статистической информации о поле и возрасте потребителей, просмотревших рекламные сообщения и иной информации, необходимой для оценки эффективности работы системы. В соответствии с текущим развитием техники соединение с сетью может осуществляться как посредством проводных, так и беспроводных каналов связи.

Система также может содержать блоки питания 7 устройства управления и 8 - информационной панели, которые могут быть встроены и в устройство 4 и в панель 1 и запитываться, например, от обычной сети переменного тока 50 Гц/110 или 220 В или иных источников электроэнергии.

Система работает следующим образом.

Информационная панель 1 размещается в местах общественного пользования (туалетных или душевых комнатах, в комнатах отдыха, в помещениях баров, ресторанов и т.д.) таким образом, что при выключенной трансляции рекламных материалов она выглядит обычным зеркалом и выполняет роль предмета обстановки (меблировки) помещения. Видеокамера 2 устанавливается таким образом, чтобы контролировать определенную область пространства возле панели 1 в заранее заданных и определяемых настройкой пределах. Видеокамера 2 может устанавливаться как в непосредственной близости от панели 1, так и относиться от нее на некоторое расстояние для обеспечения контроля пространства заданных размеров. Конкретное место установки видеокамеры 2 может быть без труда определено специалистом в зависимости от условий конкретной решаемой задачи, уровня освещенности помещения для установки панели 1, расположения светильников, местоположения входа, типа используемой видеокамеры 2 и т.д.

Кроме главного информационного элемента системы - информационной панели 1 - остальные компоненты системы могут быть установлены скрытно от потребителя в том же помещении, соседнем с ним либо (при использовании каналов связи) - в каком-то удаленном месте. За наружной поверхностью панели 1 (за участком частичного пропускания оптического излучения наружу) так же скрытно от потребителя размещен источник информации, например ЖК-монитор, плазменная панель или любое другое известное из уровня техники устройство аналогичного назначения. Информационная панель 1 (а точнее ее составная часть - источник информации в виде монитора) подключен посредством кабельного или иного соединения к устройству управления 4 через плату преобразования видеосигнала 5. В отсутствие трансляции и панель 1 подключены к источнику энергии, но находятся в режиме пониженного энергопотребления, а устройство 4 получает и постоянно обрабатывает видеоинформацию, полученную с видеокамеры 2.

При появлении в контролируемой видеокамерой 2 зоне перед панелью 1 человека (потенциального потребителя информации) сигнал об этом обрабатывается в устройстве управления 4 с помощью известных программно-аппаратных средств оптико-электронной идентификации. Если с заданной вероятностью (например, выше 95%) потребитель, оказавшийся в зоне захвата видеокамеры, может быть отнесен к определенной полово-возрастной группе (например, мужчина, старше 45, но младше 70 лет; девушка старше 21, но младше 25 лет и пр.), из памяти (устройства 4 или соединенного с ним удаленного хранилища информации) выбирается соответствующее данной категории видеосообщение и передается на трансляцию на информационной панели 1 через плату 5.

Запуск процесса воспроизведения сообщения в этом случае может осуществляться программными средствами, которые производят запуск программно реализованного медиа-проигрывателя (в т.ч. описанных ранее Виндоус Медиа-Плеера или других) с заданием ему информации для воспроизведения, представляющей собой файл, размещенный либо на внешнем носителе (например, в CD или DVD приводе компьютера), или на жестком диске; при этом фиксируют время проигрывания информации, тип сообщения, длительность нахождения потребителя в зоне захвата видеокамеры 2, данные о его поле, возрасте и иные характеристики, требуемые для дальнейшей статистической обработки.

После запуска воспроизведения рекламной информации сигнал в цифровой форме поступает на плату преобразования 5, где преобразуется в формат, пригодный для передачи на источник информации (монитор) и далее передается на него для трансляции.

При этом в одном из вариантов реализации источник информации в составе панели 1 (монитор) может постоянно находиться во включенном состоянии (с пустым экраном и соответственно низким уровнем потребления) либо находиться в выключенном состоянии (режиме ожидания). В последнем случае может быть предусмотрено, что электропитание монитора также контролируется указанным выше программным средством - например, в цепь между источником питания 8 и панелью 1 может быть установлено реле, соединенное с одним из портов устройства 4, который может получать от программного средства сигнал на прерывание/восстановление электроснабжения панели 1 (входящего в ее состав монитора) от источника 8, либо энергоснабжение панели 1 (монитора) может осуществляться непосредственно от блока питания 7 устройства 4 (такие схемы известны в компьютерной технике), и в этом случае подача энергоснабжения на панель 1 (монитор) обеспечивается в вышеописанном алгоритме и может осуществляться непосредственно командой низкого уровня, поступающей от программного средства сразу после/сразу перед запуском воспроизведения информационного файла, а прерывание - сразу после окончания или приостановления трансляции по сигналу датчика 2 или по истечение заданного промежутка времени.

При этом пользователь, находящийся в зоне захвата, видит в поле своего зрения вначале обычное зеркало и может использовать его именно в качестве этого предмета обстановки, но после запуска скрытого от него проигрывателя неожиданно видит в поле зрения трансляцию рекламной информации (например, в виде чередующихся статических изображений, создающих в совокупности динамический визуальный ряд, или в виде рекламного видеоролика и т.п.). Помимо того, что потребителю информации предлагается удобный и нестандартный формат предоставления данных (одновременно рекламный носитель может использоваться как зеркало, т.е. по иному назначению), эффект рекламы может повышаться фактором неожиданности самого появления трансляции в зеркале. Это позволит привлечь большее внимание потребителя к транслируемой информации по сравнению с обычными рекламными носителями (видеороликами по телевидению, на мониторах, установленных вдоль автомобильных дорог, биллбордами, плакатами), повысить таким образом степень усвоения подаваемой информации и увеличить эффект рекламной трансляции.

При выходе потребителя из контролируемой зоны, что может фиксироваться видеокамерой 2, или после полного воспроизведения трансляции или по истечение заранее определенного промежутка времени подается команда на медиа-проигрыватель об окончании или о приостановке воспроизведения рекламного файла, а также может подаваться команда на прерывание энергоснабжения панели 1 (входящего в ее состав монитора), если контроль энергоснабжения панели 1 осуществляется программными методами. При этом, если наблюдать за панелью 1 со стороны потребителей, рекламная трансляция будет прекращена и вся панель 1 вновь будет представлять собой зеркало и может далее использоваться как предмет обстановки.

Программно может быть также предусмотрен сбор и накопление данных в отдельных файлах, в которых будет фиксироваться вся необходимая статистика о проведенных трансляциях и потребителях, просмотревших ее. Специалисту ясно, что сбор таких данных может быть без труда организован в файлы любого типа (в том числе обычные текстовые), и при этом создание/сохранение/открытие/запись/удаление/перезапись/закрытие/ сохранение файлов и запись в них требуемой информации может осуществляться описываемым здесь программным средством с использованием команд, встроенных в используемый язык программирования. Периодически (например, один или несколько раз в сутки) указанные файлы со статистической информацией могут передаваться через сеть на удаленные компьютеры или серверы для последующей обработки и анализа (например, с использованием известных программ управления таблицами, таких как Майкрософт Эксель, Лотус Ноутс или др.).

Возобновление или запуск новой трансляции могут осуществляться циклично полностью аналогично тому, как было описано выше. Таким образом, в заявленной системе может быть достигнута более высокая эффективность доведения рекламы до целевой аудитории, сама система имеет сниженное энергопотребление, и кроме того за счет компоновки системы может осуществляться сбор достоверной статистической информации об эффективности рекламного воздействия.

В заключение следует отметить, что все вышеприведенные конкретные примеры приведены лишь для лучшего понимания сущности полезной модели и ни в коей мере не могут рассматриваться в качестве ограничивающих объем испрашиваемой правовой охраны, в рамках которого специалисту будут ясны и другие конкретные варианты реализации системы, и который полностью определяется исключительно прилагаемой формулой полезной модели.

1. Система для рекламирования, содержащая информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации сообщений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии, которая также содержит связанное по крайней мере с информационной панелью средство управления, отличающаяся тем, что она содержит видеокамеру, также связанную со средством управления, которое выполнено с возможностью выбора и демонстрации рекламных сообщений на основе данных о потребителе, полученных при помощи видеокамеры.

2. Система по п.1, отличающаяся тем, что выбор и демонстрация рекламных сообщений обеспечиваются по результатам идентификации потребителя при его нахождении в зоне сканирования видеокамеры.

3. Система по п.2, отличающаяся тем, что выбор и демонстрация рекламных сообщений обеспечиваются по результатам идентификации пола или возраста потребителя, в зависимости от которых обеспечиваются выбор и демонстрация соответствующего рекламного сообщения.

4. Система по любому из пп.1-3, отличающаяся тем, что информационная панель содержит первую отражающую часть и вторую часть для демонстрации рекламных изображений.

5. Система по любому из пп.1-3, отличающаяся тем, что демонстрация изображений рекламного характера во включенном состоянии обеспечивается на всей поверхности информационной панели.

6. Система по п.1-3, отличающаяся тем, что средство управления представляет собой персональный компьютер.