Система для рекламирования
Полезная модель относится к рекламным носителям и может, в частности, применяться для рекламирования товаров и услуг в местах общественного пользования (ресторанах, барах, кинотеатрах, магазинах, салонах красоты и пр.). Система для рекламирования, содержит информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии. При этом она также содержит датчик движения, а также связанное с ним и информационной панелью средство управления, причем демонстрация рекламных изображений на информационной панели обеспечивается по сигналу датчика движения. Система характеризуется более эффективным энергопотреблением, более высокой эффективностью рекламирования и возможностью регистрации числа просмотров рекламных материалов пользователями. 3 з.п.ф., 1 ил.
Полезная модель относится к рекламным носителям и может, в частности, применяться для рекламирования товаров и услуг в местах общественного пользования (ресторанах, барах, кинотеатрах, магазинах, салонах красоты и пр.).
Известны и широко распространены рекламные носители, предназначенные для демонстрации статических изображений (плакаты, биллборды и т.п.). Их общим недостатком является низкая информативность, невысокая привлекательность для потребителей, неудобство эксплуатации, сравнительно высокая стоимость обслуживания, ограниченность областей применения.
Более привлекательными для потребителя являются носители информации, обеспечивающие демонстрацию динамических изображений (в том числе видеоинформации рекламного характера). Системы с использованием таких носителей также известны и представляют собой, как правило, мониторы различных размеров, установленные на улицах, а также в местах общественного пользования. Такие мониторы подключены к источнику информации, снабженному запоминающим устройством с записанной рекламной программой, воспроизводимой на экране монитора при помощи обычных известных из уровня техники средств (проигрывателей различного типа). Одним из основных недостатков таких носителей является их громоздкость, что затрудняет их применение в закрытых помещениях. Кроме того, такие носители не могут применяться по какому-либо иному назначению, вследствие чего они должны быть постоянно включены, что неотвратимо приводит к перерасходу электроэнергии и одновременно снижает эффективность рекламирования.
Наиболее близким аналогом к заявленной является система рекламирования, содержащая информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии. Системы такого типа известны, например, из US2002080494 (опубл. 27.06.2002), WO03079318 (опубл. 25.09.2003), WO2005048784 (опубл. 02.06.2005), WO2005071646 (опубл. 04.08.2005). US2006150462 (опубл. 13.07.2006).
Общим недостатком известных систем является то. что в них предусмотрена постоянная трансляция рекламной (или иной) информации, что с одной стороны приводит к высокому расходу электроэнергии, неэффективности использования таких систем в
местах периодического посещения (в частности, туалетных, ванных комнатах, номерах в отелях и пр., где люди присутствуют не постоянно), и не позволяет снимать фактические данные о числе потребителей, просмотревших рекламные материалы.
Настоящая полезная модель направлена на устранение недостатков известных систем и обеспечение системы для рекламирования, характеризующейся эффективным энергопотреблением, более высокой эффективностью рекламирования и возможностью регистрации числа просмотров рекламных материалов пользователями.
Указанные цели достигаются в системе для рекламирования, содержащей информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии, которая согласно полезной модели содержит датчик движения, а также связанное с ним и информационной панелью средство управления, причем демонстрация рекламных изображений на информационной панели обеспечивается по сигналу датчика движения.
В одном из частных случаев информационная панель содержит первую отражающую часть и вторую часть для демонстрации рекламных изображений.
В другом частном случае демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии обеспечивается на всей поверхности информационной панели.
В частном случае указанное средство управления представляет собой персональный компьютер.
Использование информационной панели с зеркальной наружной поверхностью в сочетании с системой управления и датчиком движения позволяет подключать трансляцию рекламных материалов только в тот момент, когда возле информационной панели находится человек и передача рекламного материала целесообразна. В отсутствие движения в зоне действия датчика трансляция рекламных материалов может отключаться, и информационная панель будет в этом случае переходить в энергосберегающий режим функционирования в качестве обычного предмета обстановки (зеркала). При этом данные о числе включений/отключений, длительности и времени трансляций могут фиксироваться в устройстве управления и храниться или передаваться для последующего их анализа производителем рекламы с целью определения охвата аудитории, времени наибольшего числа просмотров рекламы потребителями, что позволяет эффективно планировать работу как производителя, так и рекламодателя.
Полезная модель поясняется далее более подробно на конкретном примере его осуществления со ссылкой на прилагаемый чертеж, на котором изображена блок-схема системы для рекламирования.
Позициями на чертеже обозначены: 1 - информационная панель, 2 - датчик движения, 3 - реле датчика движения, 4 - устройство управления, 5 - плата преобразования видеосигнала, 6 - порт подключения реле датчика движения, 7 - блок питания устройства управления. 8 - блок питания информационной панели.
Система содержит информационную панель 1, которая имеет зеркальную наружную поверхность, которая выполнена с возможностью частичного пропускания излучения наружу (в сторону потребителя) по крайней мере на одном из своих участков. При этом наружная поверхность является зеркальной в том смысле, что преимущественно отражает оптическое излучение, падающее на нее извне. За указанным участком частичного пропускания излучения наружу может располагаться источник динамической информации (в частности жидкокристаллический монитор), который в рамках полезной модели рассматривается как составная часть информационной панели, и при включении которого генерируемое этим источником оптическое излучение будет проходить через наружную поверхность информационной панели 1 и достигать глаза потребителя. Таким образом транслируемая указанным источником динамическая информация будет видна человеку, в поле зрения которого попадает участок частичного пропускания. В конкретном случае участок частичного пропускания может занимать всю наружную поверхность информационной панели 1, и при этом целесообразно будет использовать источник динамической информации (ЖК-монитор) таких же габаритов для обеспечения трансляции по всей поверхности информационной панели 1. В другом случае площадь наружной поверхности информационной панели превышает площадь участка частичного пропускания, так что транслируемая информация будет видна потребителю в одной из частей панели (например, в одном из углов).
В любом случае наружная сторона информационной панели 1 выполнена зеркальной (по существу зеркальной в том смысле, как обозначено выше), вследствие чего при выключенном источнике динамической информации информационная панель 1 может выполнять роль предмета меблировки комнат и общественных помещений - зеркала. В том случае, когда площадь частично пропускающего участка и/или площадь, занимаемая трансляцией информации, меньше всей площади наружной поверхности информационной панели 1 (т.е. когда трансляция занимает не всю поверхность панели 1) функция зеркала
может осуществляться информационной панелью 1 и при включенном источнике информации (т.е. в процессе трансляции).
Практически функционирование информационной панели 1 в режиме зеркала при выключенной и/или при включенной трансляции и наличие упомянутого участка частичного пропускания обеспечивается тем, что за счет наличия дополнительных поляризаторов или за счет специального выполнения поверхности информационной панели с приданием ей поляризационной способности с заданными параметрами, достигается регулируемое пропускание поверхностью панели 1 электромагнитного излучения оптического диапазона как извне, так и в обратном направлении (от тыльной стороны панели 1, где может располагаться упомянутый источник информации - ЖК-монитор, - к потребителю). Поскольку выполнение поляризующей информационной панели не является основным предметом настоящей полезной модели, достаточно будет указать, что конструкция информационной панели может быть реализована одним из способов, описанных в вышеприведенных известных источниках информации: US2002080494 (опубл. 27.06.2002), WO03079318 (опубл. 25.09.2003), WO2005048784 (опубл. 02.06.2005), WO2005071646 (опубл. 04.08.2005), US2006150462 (опубл. 13.07.2006).
Для снижения энергопотребления, повышения эффективности рекламирования и осуществления контроля за продуктивностью и целевой направленностью трансляций рекламной информации система далее снабжена датчиком движения 2 любого известного типа (например, фотоэлементом), который напрямую или через реле 3 соединен с устройством управления 4.
Указанное устройство 4 может представлять собой проигрыватель носителей информации любого известного типа (CD. VideoCD, DVD, HDDVD, Blu-ray, DivX, MPEG-4 и т.п.) контроллер или блок управления которого электрически соединен с реле 3 таким образом, что по сигналу с реле 3 контроллер или. соответственно, блок управления проигрывателем запускает воспроизведение записанной на установленном в проигрывателе носителе информации программы (трансляции) с самого начала или возобновляет трансляцию с того места, где она была остановлена при последнем (предыдущем) воспроизведении. Датчик 2 и реле 3 могут быть выполнены, отрегулированы и связаны с проигрывателем таким образом, что по сигналу с датчика 2 или реле 3 трансляция программы при помощи проигрывателя останавливается или приостанавливается.
Устройство управления 4 может быть также выполнено на базе персонального компьютера или сервера, оснащенного любой современной операционной системой (ОС - например Виндоус 9Х/NТ/2000/ХР/Виста корпорации Майкрософт, США, UNIX - ЮНИКС - или Linux - Линукс, - которая является свободно распространяемой ОС), а также любым современным программным средством, способным воспроизводить программы, записанные на внешних носителях информации или в памяти компьютера (сервера). Наиболее известными программными средствами такого типа являются Windows Media Player (Виндоус Медиа Плеер) корпорации Майкрософт, США, Flash Player (Флэш плеер) корпорации Адобе, США, Real Player (Реал Плеер), Quick Time (Квик Тайм), хотя без сомнения для целей настоящей полезной модели могут быть использованы и другие программные средства того же назначения (другие медиа-плееры). В этом варианте реализации датчик движения 2 или реле 3 могут быть связаны с одним из портов компьютера или сервера (устройства управления 4), в частности СОМ, LPT или USB портом 6 (зависит от варианта реализации датчика 2 и реле 3) так что обеспечивается двусторонний обмен сигналами (данными) между устройством управления 4 и оконечным устройством регистрации движения (датчиком 2).
В любом случае конкретной реализации устройства управления 4 (в виде проигрывателя, компьютера или сервера) оно может дополнительно иметь плату 5 преобразования видеосигнала. В проигрывателе эта плата может быть интегрирована в его микросхему, а в компьютере или сервере она может выполняться в виде отдельного устройства (например, видеокарты), установленного на материнской плате компьютера (сервера), хотя в рамках полезной модели не исключается вариант, при котором средство преобразования видеосигнала (видеоадаптер) схемно интегрируется на материнской плате.
Посредством платы 5 устройство управления соединяется с информационной панелью для передачи преобразованного информационного сигнала для трансляции потребителю. Это может быть осуществлено в частности посредством кабельного соединения с использованием витой пары, СКАРТ-кабеля (шины) и т.п.
В случае использования в качестве устройства управления 4 компьютера или сервера через один из портов устройство 4 может иметь выход в локальную, местную или глобальную сеть (LAN, MAN. WAN), через которую может осуществляться соединение с удаленным компьютером или сервером, на котором может храниться информация, предназначенная для трансляций на информационной панели 1, а также содержаться средство учета, предназначенное для контроля числа включений/выключений
информационной панели 1, времени, длительности ее включения и сбора иной статистической информации, необходимой для оценки эффективности работы системы. В соответствии с текущим развитием техники соединение с сетью может осуществляться как посредством проводных, так и беспроводных каналов связи.
Система также может содержать блоки питания 7 устройства управления и 8 - информационной панели, которые могут быть встроены и в устройство 4 и в панель 1 и запитываться, например, от обычной сети переменного тока 50 Гц/110 или 220 В или иных источников электроэнергии.
Система работает следующим образом.
Информационная панель 1 размещается в местах общественного пользования (туалетных или душевых комнатах, в комнатах отдыха, в помещениях баров, ресторанов и т.д.) таким образом, что при выключенной трансляции рекламных материалов она выглядит обычным зеркалом и выполняет роль предмета обстановки (меблировки) помещения. Датчик 2 настраивается специалистом таким образом, чтобы контролировать пространство возле панели 1 в заранее заданных и определяемых настройкой пределах. Датчик 2 например может быть выполнен в виде фотоэлемента и выставлен таким образом, чтобы по прерыванию или отражению сканирующего сигнала (как правило - излучаемого фотоэлементом оптического сигнала) либо по изменению освещенности воспринимающей поверхности фотоэлемента в радиусе одного или нескольких метров от панели 1 подавать сигнал на реле 3 или напрямую на устройство управления 4 (в зависимости от конкретного способа аппаратной реализации приведенной на чертеже блок-схемы системы). Датчик 2 может устанавливаться как в непосредственной близости от панели 1, так и относиться от нее на некоторое расстояние для обеспечения контроля пространства заданных размеров. Конкретное место установки датчика 2 может быть без труда определено специалистом в зависимости от условий конкретной решаемой задачи, уровня освещенности помещения для установки панели 1, расположения светильников, местоположения входа, типа используемого датчика 2 (сканирующий (активный) или дающий сигнал по изменению освещенности чувствительной поверхности (пассивный)) и т.д.
Кроме главного информационного элемента системы - информационной панели 1 - остальные компоненты системы должны быть установлены скрытно от потребителя в том же помещении, соседнем с ним либо (при использовании каналов связи) - в каком-то удаленном месте. За наружной поверхностью панели 1 (за участком частичного пропускания оптического излучения наружу) так же скрытно от потребителя размещен
источник информации, например ЖК-монитор, плазменная панель или любое другое известное из уровня техники устройство аналогичного назначения. Информационная панель 1 (а точнее ее составная часть - источник информации в виде монитора) подключен посредством кабельного или иного соединения к устройству управления 4 через плату преобразования видеосигнала 5. В отсутствие трансляции устройство 4 и панель 1 подключены к источнику энергии, но находятся в режиме пониженного энергопотребления.
При появлении в контролируемой датчиком 2 зоне перед панелью 1 человека (потенциального потребителя информации) сигнал об этом, фиксируемый датчиком 2, через реле 3 или напрямую передается на устройство управления 4 и запускает процесс воспроизведения рекламной информации. В случае использования в качестве устройства 4 проигрывателей внешних носителей информации запуск процесса осуществляется аппаратными средствами (к примеру, путем подачи электрического сигнала на включение воспроизведения от датчика 2 или реле 3 к блоку управления или контроллеру проигрывателя) или - при использовании в качестве устройства 4 компьютера или сервера - программными средствами, которые например могут быть реализованы на языке программирования низкого уровня (Ассемблер) или среднего уровня (Си, Си++ и т.п.). При этом простейший алгоритм запуска воспроизведения программными средствами может выглядеть следующим образом: опрашивается порт 6 подключения датчика 2 (напрямую или через реле 3) и при поступлении на этот порт сигнала (любого заранее определенного формата), свидетельствующего о наличии потребителя в контролируемой зоне, производят запуск программно реализованного медиа-проигрывателя (в т.ч. описанных ранее Виндоус Медиа-Плеера или других) с заданием ему информации для воспроизведения, представляющей собой файл, размещенный либо на внешнем носителе (например, в CD или DVD приводе компьютера), или на жестком диске; при этом фиксируют время проигрывания информации, используя для этого таймер операционной системы и регистрируя в качестве начала отсчета момент запуска проигрывателя, а в качестве конца отсчета - момент его остановки или приостановки. Сигналом к остановке или приостановке трансляции (работы медиа-проигрывателя) может служить повторный сигнал от датчика 2, если его настройка, место установки и вид самого датчика 2 позволяют использовать его не только для регистрации появления потребителя в контролируемой зоне но и его выхода из этой зоны, хотя может быть предусмотрено, что вне зависимости ни от чего программа может быть проиграна полностью либо проиграна заданный период времени, который по статистике может считаться средним временем нахождения потребителя у зеркала.
После запуска воспроизведения рекламной информации сигнал в цифровой форме поступает на плату преобразования 5, где преобразуется в формат, пригодный для передачи на источник информации (монитор) и далее передается на него для трансляции. При этом в одном из вариантов реализации источник информации в составе панели 1 (монитор) может постоянно находиться во включенном состоянии (с пустым экраном и соответственно низким уровнем потребления) либо находиться в выключенном состоянии (режиме ожидания). В последнем случае может быть предусмотрено, что электропитание монитора также контролируется указанным выше программным средством - например, в цепь между источником питания 8 и панелью 1 может быть установлено реле, соединенное с одним из портов устройства 4, который может получать от программного средства сигнал на прерывание/восстановление электроснабжения панели 1 (входящего в ее состав монитора) от источника 8, либо энергоснабжение панели 1 (монитора) может осуществляться непосредственно от блока питания 7 устройства 4 (такие схемы известны в компьютерной технике), и в этом случае подача энергоснабжения на панель 1 (монитор) обеспечивается в вышеописанном алгоритме и может осуществляться непосредственно командой низкого уровня, поступающей от программного средства сразу после/сразу перед запуском воспроизведения информационного файла, а прерывание - сразу после окончания или приостановления трансляции по сигналу датчика 2 или по истечение заданного промежутка времени.
При этом пользователь, находящийся в контролируемой зоне, видит в поле своего зрения вначале обычное зеркало и может использовать его именно в качестве этого предмета обстановки, но после запуска скрытого от него проигрывателя неожиданно видит в поле зрения трансляцию рекламной информации (например, в виде чередующихся статических изображений, создающих в совокупности динамический визуальный ряд, или в виде рекламного видеоролика и т.п.). Помимо того, что потребителю информации предлагается удобный и нестандартный формат предоставления данных (одновременно рекламный носитель может использоваться как зеркало, т.е. по иному назначению), эффект рекламы может повышаться фактором неожиданности самого появления трансляции в зеркале. Это позволит привлечь большее внимание потребителя к транслируемой информации по сравнению с обычными рекламными носителями (видеороликами по телевидению, на мониторах, установленных вдоль автомобильных дорог, биллбордами, плакатами), повысить таким образом степень усвоения подаваемой информации и увеличить эффект рекламной трансляции.
При выходе потребителя из контролируемой зоны, что может фиксироваться датчиком 2, или после полного воспроизведения трансляции или по истечение заранее определенного промежутка времени вышеописанное программное средство, работающее по описываемому алгоритму, подает алгоритмически предусмотренную команду на медиа-проигрыватель об окончании или о приостановке воспроизведения рекламного файла, а также может подавать команду на прерывание энергоснабжения панели 1 (входящего в ее состав монитора), если контроль энергоснабжения панели 1 осуществляется программными методами. При этом, если наблюдать за панелью 1 со стороны потребителей, рекламная трансляция будет прекращена и вся панель 1 вновь будет представлять собой зеркало и может далее использоваться как предмет обстановки.
Программно может быть также предусмотрен сбор и накопление данных в отдельных файлах, в которых будет фиксироваться вся необходимая статистика о проведенных трансляциях - время запуска/остановки, суммарное время проигрывания одной трансляции, число проведенных трансляций, количество и названия файлов, которые проигрывались в процессе трансляции, и другая информация, необходимая для дальнейшей оценки эффективности системы в качестве средства рекламирования товаров и услуг. Специалисту ясно, что сбор таких данных может быть без труда организован в файлы любого типа (в том числе обычные текстовые), и при этом создание/сохранение/открытие/запись/удаление/перезапись/закрытие/ сохранение файлов и запись в них требуемой информации может осуществляться описываемым здесь программным средством с использованием команд, встроенных в используемый язык программирования (например Си или Си++). Периодически (например, один или несколько раз в сутки) указанные файлы со статистической информацией могут передаваться через сеть на удаленные компьютеры или серверы для последующей обработки и анализа (например, с использованием известных программ управления таблицами, таких как Майкрософт Эксель, Лотус Ноутс или др.).
Возобновление или запуск новой трансляции могут осуществляться циклично полностью аналогично тому, как было описано выше. Таким образом, в заявленной системе может быть достигнута более высокая эффективность доведения рекламы до потребителя, сама система имеет сниженное энергопотребление, и кроме того за счет компоновки системы может осуществляться сбор достоверной статистической информации об эффективности рекламного воздействия.
В заключение следует отметить, что все вышеприведенные конкретные примеры приведены лишь для лучшего понимания сущности полезной модели и ни в коей мере не
могут рассматриваться в качестве ограничивающих объем испрашиваемой правовой охраны, в рамках которого специалисту будут ясны и другие конкретные варианты реализации системы, и который полностью определяется исключительно прилагаемой формулой полезной модели.
1. Система для рекламирования, содержащая информационную панель, по крайней мере часть которой обеспечивает возможность демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии и выполнена с возможностью функционирования в режиме отражающей поверхности в выключенном состоянии, отличающаяся тем, что она также содержит датчик движения, а также связанное с ним и информационной панелью средство управления, причем демонстрация рекламных изображений на информационной панели обеспечивается по сигналу датчика движения.
2. Система по п.1, отличающаяся тем, что информационная панель содержит первую отражающую часть и вторую часть для демонстрации рекламных изображений.
3. Система по п.1, отличающаяся тем, что демонстрации изображений рекламного характера во включенном состоянии обеспечивается на всей поверхности информационной панели.
4. Система по п.1, отличающаяся тем, что указанное средство управления представляет собой персональный компьютер.
