Таргетированная мобильная реклама (рекламная система) вконтакте, facebook и других социальных сетях

Полезная модель относится к системам продажи и покупки рекламы в Интернете и позволяет повысить производительность средств распространения рекламных информационных материалов в Интернет и эффективность рекламного и информационного воздействия на пользователей.

Сущность технического решения заключается в создании таргетированной рекламной системы, характеризующейся тем, что она содержит сформированные на специальном сервере блок сбора и профилирования данных и связанный с ним шиной обмена данных блок управления рекламными материалами, к которому подключены интерфейс рекламодателя, интерфейс агентства, интерфейс рекламной площадки, административный интерфейс, интерфейс источника внешних данных о пользователях партнера и специальный интерфейс (API). Блок сбора и профилирования данных может содержать модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях, модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках и модуль выстраивания профиля пользователей и его хранения, причем модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях и модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках имеют входы для связи с внешними источниками данных, их выходы подключены к модулю выстраивания профиля пользователей и его хранения, выход которого подключен к блоку управления рекламными материалами, также как и выход модуля сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках.

Предлагаемой полезной моделью обеспечивается достижение технического результата в виде обеспечения показа различных видов рекламных сообщений интернет-пользователям на любых интернет-носителях и интернет-сайтах с учетом информации о социально-демографических данных о пользователей, его краткосрочных и долгосрочных интересах, географического местоположении пользователя, контексте страницы с рекламным местом, типе пользовательского устройства и других данных, характеризующих как интернет-пользователей, так и интернет-сайты, на которых размещается реклама.

Полезная модель относится к системам продажи и покупки рекламы в Интернете и позволяет повысить производительность средств распространения рекламных информационных материалов в Интернет и эффективность рекламного и информационного воздействия на пользователей.

Используемые в описании сокращения:

Интернет-площадка (площадка) - страница web-сайта, на которой существует рекламное место для показа рекламного сообщения.

Рекламное место - выделенное место для показа рекламного сообщения. Характеризуется размером, расположением на площадке, рекламным форматом. Например, 900х90 пикселей, верх, баннер.

Рекламное сообщение - визуализированное представление ключевых ценностей предлагаемого продукта, товара или услуги конечному потребителю с целью его продажи.

Инвентарь - доступное количество показов рекламного места на интернет-площадке.

СРА - Cost Per Action - модель продажи рекламных продуктов с оплатой за определенное действие пользователя, увидевшего рекламное сообщение, в ходе рекламной кампании (например, покупка или заполнение формы на сайте рекламодателя).

СРС - Cost per Click - модель продажи рекламных продуктов с оплатой за количество переходов (кликов) после просмотра рекламного сообщения в ходе рекламной кампании.

СРМ - Cost Per Millenium - модель продажи рекламных продуктов с оплатой за количество показов рекламного сообщения в ходе рекламной кампании.

Статика - модель продажи рекламных продуктов с оплатой за временной интервал непрерывного показа рекламного сообщения.

Рекламная кампания - заведенная в системе заявка на рекламу товара услуг с определенными настройками, необходимыми для доставки рекламного сообщения конечному потребителю.

Рекламодатели - юридические и физические лица, желающие провести свою рекламную кампанию.

Рекламные агентства - юридические лица, оказывающие услуги своим заказчикам - Рекламодателям - по проведению их рекламных кампаний.

Владельцы сайтов - юридические лица, обладающие соответствующими правами на управление принадлежащими им интернет-площадками.

Агрегаторы рекламных площадок - юридические лица, оказывающие услуги своим заказчикам - Владельцам сайтов - по заведению рекламных мест и управлению показом рекламы на площадках заказчиков.

CDN - Content Delivery Network - географически распределенная сетевая инфраструктура, позволяющая оптимизировать доставку и дистрибуцию контента конечным пользователям в сети Интернет.

DPI - Deep Packet Inspection - Система анализа проходящих http-пакетов. Ставится на уровне провайдера услуг ШПД, собирает данные о пользователях: User ID, URL, Data.

Cookie - небольшой фрагмент данных о посещаемых Интернет-страницах, сохраняемый на компьютере пользователя. Используется для аутентификации пользователя, хранения персональных предпочтений и личных настроек, отслеживания действий пользователя, статистики.

Рекламный продукт - совокупность параметров купли/продажи рекламного инвентаря. Основными характеристиками являются:

- название продукта

- время действия продукта

- модель продаж (СРМ, СРС, СРА, статика)

- способ формирования стоимости (фиксированная цена, аукционная модель)

- наценки за возможные виды таргетинга (по времени - часы/дни; по географии пользователя; по тематике рекламной площадки; по ключевым словам, расположенным на рекламной площадке/либо ключевыми словами, которые запрашивал пользователь при поиске на данной площадке и/или при переходе на нее; типу пользовательского устройства; профилю пользователя и т.п.)

- типы рекламных носителей: графика, анимация, видео, текст, смешанная реклама.

RTB (Real-time bidding) - аукционная модель продаж рекламы: торги за рекламные места (со стороны рекламодателей) и торги за рекламодателей (со стороны площадок) в режиме реального времени путем корректировки цен и параметров рекламных кампаний.

TNS - Международная исследовательская группа мониторинга рекламы, маркетинговых исследований и т.д.

Таргетинг - механизм, позволяющий выделить из всех Интернет-пользователей только ту аудиторию, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу только ей.

Профиль пользователя (или пользовательский профиль) - сгруппированные обезличенные данные по конкретному пользователю, которые включают в себя социально-демографические данные (пол, возраст и т.д.) и данные по интересам пользователя (увлекается Авто, Туризмом и т.д.). Данные по интересам сформированы в вектор интересов пользователя.

Вектор интересов пользователя - матрица, каждый элемент которой - число - указывает на величину интереса пользователя к какой-то конкретной тематике.

API - Специальные интерфейсы (интерфейс для поставщиков внешних данных для профилирования внешних источников таргетинга, интерфейс для подключения систем по модели RTB).

Уровень техники.

Традиционные модели купли/продажи реклам на Интернет-площадках ориентированы либо на покупку конкретных рекламных мест, либо покупку ключевых слов пользовательских запросов или контента. При этом, в случае покупки конкретных рекламных мест, непропорционально большая часть доходов аккумулируется у крупных рекламных площадок, за счет того, что только они могут обеспечить соответствующий запросам рекламодателей охват аудитории, в заданные сроки. Рекламные площадки с маленьким охватом аудитории не могут эффективно продавать свой инвентарь. Существующие контекстные рекламные системы, объединяя крупных и мелких рекламодателей в рамках одной рекламной сети, позволяют более эффективно продавать рекламный инвентарь, но его продажи сейчас нацелены в основном на продажу текстовой рекламы, причем основными параметрами таргетирования в данном случае являются ключевые слова. Предлагаемая рекламная система может поддержать как все существующие модели продажи рекламы, так и предлагает более эффективный способ продажи инвентаря, когда рекламодатель покупает показы рекламы не конкретным рекламным площадкам, а покупает показы рекламы конкретным группам своей целевой аудитории.

Из патентной литературы известна система для способа распространения рекламы среди пользователей компьютеров, подключенных или временно подключаемых к сети Интернет, при котором рекламодатель или представитель рекламодателя с помощью компьютера, подключенного или временно подключаемого к сети Интернет, через сеть Интернет размещает или создает рекламный материал на рекламном сервере, после чего этот рекламный материал хранят на рекламном сервере и передают его с рекламного сервера по сети Интернет на компьютер пользователя для отображения в программе интернет-обозревателе после того, как этот компьютер загрузил в интернет-обозреватель web-страницу или часть web-страницы, содержащую инструкции интернет-обозревателю или дополнительным модулям интернет-обозревателя получить этот или неопределенный рекламный материал с этого рекламного сервера и отобразить полученный рекламный материал в программе интернет-обозревателе на этой web-странице или части web-страницы, согласного которого рекламный материал или часть рекламного материала выполняют в виде интерактивного опроса, на рекламном сервере хранят множество рекламных материалов, а рекламным сервером является одиночный компьютер, подключенный к сети Интернет, который осуществляет сбор рекламных материалов от рекламодателей или их представителей, на котором хранят рекламные материалы, который осуществляет передачу рекламных материалов через сеть Интернет, и который осуществляет сбор, хранение и обработку результатов интерактивных опросов или рекламным сервером является группа компьютеров, подключенных к сети Интернет, между которыми распределены функции сбора, хранения и передачи рекламных материалов по сети Интернет, и функции сбора, хранения и обработки результатов интерактивных опросов [RU 2006116999, G09F 19/00, опубл. 10.12.2007].

Известен способ рекламирования товаров и услуг в сети Интернет с применением априорных данных, состоящий из (а) отслеживания, для наборов из 1 или более рекламных объявлений, информации об эффективности рекламного объявления относительно документа, и (б) агрегирования, относительно документа, информации об эффективности наборов рекламных объявлений, согласно которого в нем учитывается априорная информация, документом является страница в сети Интернет, а дополнительно включающий (в) определение коэффициента уверенности данных об эффективности, (г) комбинирование общей информации по эффективности, информации по эффективности относительно конкретного документа (сайта в сети Интернет) и априорной информации, в том числе по эффективности относительно социальных или других групп [RU 2008114783 G09F 19/00 опубл. 27.10.2009].

Известен способ доставки целевой рекламы и/или информации и система для осуществления способа, предназначенные для целенаправленной с учетом предполагаемых потребительских предпочтений абонентов рекламы, согласно которым доставку рекламы и/или информации операторами связи или провайдерами сети Интернет осуществляются так, что при подключении абонента к сети оператора производят его аутентификацию и открывают канал связи с удаленными базами данных, одновременно на сервере оператора создают страницу командного кода с последовательностью команд запроса рекламного контента, а после получения информационного пакета от абонента команду обращения сохраняют и обрабатывают в сервере оператора, и вводят в конец последовательности команд запроса рекламного контента страницы командного кода, затем отправляют эту страницу командного кода абоненту, а после ее загрузки воспроизводят на средстве отображения терминала рекламный контент во время просмотра которого повторно инициализируют информационный пакет абонента, содержащий команду обращения к адресу удаленного ресурса и отправляют его по каналу связи к удаленным базам данных [RU 2357298, G09F 19/00 G06Q 30/00, опубл. 27.05.2009].

Известны программные приложения с внедренными рекламными объявлениями, сконфигурированные таким образом, чтобы обнаруживать, когда пользователь встречает конкретный программный элементом и предоставлять рекламное объявление как альтернативу выполнения команды, причем приложение дополнительно сконфигурировано для облегчения поисков продукта или услуги, предлагаемой спонсором рекламного объявления обнаруживать, когда командный элемент выбран для исполнения, при этом предоставление рекламного объявления, затем содержит представление пользователю рекламного объявления, которое относится к выполнению команды, приложение дополнительно сконфигурировано облегчать поиски продукта или услуги, предлагаемые спонсором рекламного объявления. Получаемый при этом компьютерно-реализованный рекламный компонент сконфигурирован так, чтобы облегчить связывание команд с рекламными объявлениями в программном приложении, связывать рекламные объявления, ассоциативно связанные с несколькими рекламодателями, с командами в программном приложении, предоставлять спонсору программного приложения списка рекламных объявлений, которые могут быть связаны с командой в приложении, облегчать компенсацию спонсору за размещение рекламы в приложении в соответствии со множеством различных моделей компенсации, а также предоставлять рекламодателю список команд, ассоциативно связанных с приложением или множеством приложений, предоставлять рекламодателю объективные критерии для оценки привлекательности рекламы данной команды или приложения, информации, связанной с терминами запроса, используемыми в приложении для запроса команд [RU 2008146515, G06Q 30/00, опубл. 27.05.2010].

Известна также система для покупки и/или продажи проблемного рекламирования, содержащая: приемные средства для приема массивов, рекламной информации, ассоциированной с рекламой для проблемного рекламного пространства; запоминающие средства для хранения массивов рекламной информации и поисковые средства для поиска в сохраненных массивах рекламной информации с целью выявить, по меньшей мере, один массив, удовлетворяющий критерию проблемного рекламирования. Проблемная реклама ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

предлагается и/или покупается по дисконтированной цене. Покупатель (покупатели) производят прямую загрузку рекламного контента. [RU (11) 2009122351 (13) А, МПК G06Q 30/00 (2006.01), публикация 10.01.2011)

Недостатком известного уровня техники является то, что в большинстве указанных выше существующих рекламных системах используется только один источник данных, по которым определяются характеристики Интернет-пользователей. Такое ограничение дает возможность определять параметры профиля с большими погрешностями.

Чем больше информации можно агрегировать для одного пользователя, тем точнее можно будет определять данные его профиля.

Наиболее близким техническим решением (прототипом) настоящей полезной модели является известная система, реализующая способ замещения первого рекламного вторым рекламным объявлением на web-странице (Д1, RU, 2416127С2, МКИ G09F 19/00, 10.04.2011), которая содержит сформированные на сервере блок сбора и профилирования данных, связанный с ним шиной обмена данных блок управления рекламными материалами (Д1, 0074), к которому подключены интерфейс рекламодателя (Д1, 0073), а также интерфейс рекламной площадки (Д1, 0054-0057), поскольку также в Д1 имеет место страница сайта для показа рекламного сообщения, административный интерфейс (0058, 0059), и интерфейс источника внешних данных о пользователях (0074, 0076). В этой системе обеспечивается некоторая степень агрегирования данных о профиле пользователя, что, по мнению правообладателя, повышает точность определения данных профиля (0016, 0044, 0050, 0074).

Недостатком этой системы является то, что врезка рекламы на уровне корректировки http графика, ограничивает возможность работы системы Д1 только с не зашифрованными пакетами. Отсутствует возможность работы с таким форматом рекламы как видеореклама. Не осуществляется таргетинг как по собственным данным, так и по данным полученным непосредственно от третьих лиц, поставщиков данных о пользователях. В системе Д1 описана модель построения профиля пользователя только за счет использования данных полученных об истории посещения пользователем различных страниц. Отсутствует возможность использование системы как биржи рекламных показов, в рамках реализации аукционных торгов за показ рекламы каждому пользователю между различными рекламодателями.

Техническим результатом является устранение этого недостатка, а именно, обеспечение возможности работы системы с зашифрованными пакетами, видеорекламой, осуществления таргетинга по данным полученным от третьих лиц, поставщиков данных о пользователях, использование системы как биржи рекламных показов, в рамках реализации аукционных торгов за показ рекламы каждому пользователю между различными рекламодателями, а также обеспечение показа различных видов рекламных сообщений Интернет-пользователям на любых Интернет-носителях и интернет-сайтах с учетом информации о социально-демографических данных о пользователей, его краткосрочных и долгосрочных интересах, географического местоположении пользователя, контексте страницы с рекламным местом, типе пользовательского устройства и других данных, характеризующих как Интернет-пользователей, так и интернет-сайты, на которых размещается реклама.

Дополнительными техническими результатами является внедрение технологии RTB (Real-time bidding) - аукционная модель продаж рекламы и внедрение функции самообслуживания всех участников торгов, внедрение web-интерфейса для работы с Системой, специально модифицированного под разные группы Клиентов: Рекламные агентства. Рекламодатели, Владельцы сайтов, Агрегаторы рекламных площадок и Владельцев систем, внедрение системы, в рамках которой владельцы данных о пользовательских профилях могут выставлять свои данные для использования их рекламодателями, для таргетирования рекламных сообщений, при этом стоимость использования данных может формироваться как абонентская плата за период, так и стоимость за каждое обращение.

Указанный технический результат достигается тем, что в таргетированную рекламную систему, содержащую сформированные на сервере блок сбора и профилирования данных, связанный с ним шиной обмена данных блок управления рекламными материалами, к которому подключены интерфейс рекламодателя, а также интерфейс рекламной площадки, административный интерфейс и интерфейс источника внешних данных о пользователях, введены подключенные к блоку управления рекламными материалами интерфейс агентства для управления одновременно аккаунтами нескольких рекламодателей и интерфейс API в виде интерфейса для поставщиков внешних данных для профилирования внешних источников таргетинга и/или интерфейса для подключения систем по модели Real-time bidding (RTB), при этом блок сбора и профилирования данных содержит модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях, модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках и модуль выстраивания профиля пользователей и его хранения, причем модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях и модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках имеют входы для связи с внешними источниками данных, их выходы подключены к модулю выстраивания профиля пользователей и его хранения, выход которого подключен к блоку управления рекламными материалами, также как и выход модуля сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках.

Полезная модель поясняется чертежами.

На фиг.1 - представлена общая схема таргетированной рекламной системы.

На фиг.2 показано выполнение блока сбора и профилирования данных.

Таргетированная рекламная система, содержит сформированные на специальном сервере блок сбора и профилирования данных 1 и связанный с ним шиной обмена данных блок управления рекламными материалами 2, к которому подключены интерфейс рекламодателя 3, интерфейс агентства 4, интерфейс рекламной площадки 5, административный интерфейс 6, интерфейс источника внешних данных о пользователях партнера 7 и специальный интерфейс 8 (API).

Блок сбора и профилирования данных 1 может содержать модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях 9, модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках 10 и модуль выстраивания профиля пользователей и его хранения 11, причем модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях 9 и модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках 10 имеют входы для связи с внешними источниками данных 12, их выходы подключены к модулю выстраивания профиля пользователей и его хранения 11, выход которого подключен к блоку управления рекламными материалами 2, также как и выход модуля сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках 10.

«Таргетированная рекламная система» (далее Система) - это автоматизированная система, обеспечивающая показ любого вида рекламы на любых Интернет-носителях и рекламных площадках с учетом любого вида таргетинга, объединенная в пользовательскую среду с удобными интерфейсами для каждого участника процесса.

Система состоит из блоков и модулей, взаимосвязанных между собой, и выполняющих отдельные функции, которые обеспечивают целостность работы всей Системы. Гибкая архитектура Системы позволяет оперативно подключать, отключать и заменять различные модули.

Основные функции и особенности Системы:

- Обширные возможности таргетирования, включая ретаргитинг, позволяющий четко сегментировать аудиторию, которой будет показываться рекламное сообщение, а также контролировать изменения на рекламных площадках.

- Интеграция с внешними IT-системами.

- Наличие внешнего удобного web-интерфейса для полного самообслуживания всех участников рекламного процесса.

- Взаимозаменяемость различных модулей Системы.

Отчетность в режиме реального времени с возможностью настройки различных видов отчетов.

- Возможность использования CDN для доставки рекламных сообщений.

Работает Система следующим образом.

В базовом варианте Блок управления рекламными материалами и Блок сбора и профилирования данных взаимодействуют между собой посредством API, а с конечными пользователями взаимодействует только Блок управления рекламными материалами (БУРМ) через внешние интерфейсы. При этом в БУРМ поддерживается возможность подключения внешних источников данных о пользователях и использование этих данных для таргетирования рекламных материалов,

Блок сбора и профилирования данных.

Выполняет функции сбора, обработки, хранения данных о пользователях и площадках для дальнейшей передачи накопленных данных в Блок управления рекламными материалами для формирования рекламных продуктов, проведения рекламных кампаний с учетом различного вида таргетинга.

Результатом работы данного блока является формирование пользовательских профилей - собранные обезличенные данные о каждом конкретном пользователе с базовой информацией о нем (пол, возраст и т.д.) и вектором его интересов (Авто, Новости, Развлечения и т.д.).

Важной частью работы блока является синхронизации внешней информации, которая зависит от качества и количества предоставляемой информации, возможности связки данных, полученных из разных источников об одном и том же пользователе/браузере. Данная синхронизация необходима для повышения точности определения характеристик профиля.

Данный блок можно разбить на три основных модуля:

- Модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях.

- Модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках.

- Модуль выстраивания профиля пользователей и его хранение.

Информация о посещенных пользователем (с определенным ID) страницах поступает в Модули сбора и предварительной обработки данных (Модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях и Модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках) - здесь эти данные обрабатываются, определяется их тематическая направленность. Обработанные данные направляются в Модуль формирования пользовательских профилей и их хранения, где они обрабатываются и определяются заранее определенные параметры пользователей, которые в дальнейшем передаются непосредственно в Рекламную систему для дальнейшего использования этих данных рекламодателями.

Также в Модуль формирования пользовательских профилей и их хранения могут передаваться данные из внешних источников и баз данных (например, данные из интернет-магазинов о последних покупках пользователей).

Модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях.

В рамках данного модуля осуществляется прием и обработка полученных данных из различных источников в реальном времени, конвертация в единый формат и передача данных в следующий модуль. Источниками информации о пользователях могут служить (с каждыми из источников необходимо проводить отдельную интеграцию, с учетом индивидуальных особенностей систем):

- DPI системы, установленные на площадках Интернет-провайдеров. Информация из этого источника может определять следующие данных о пользователях: запросы к сайтам (функция от времени), пол, возраст, доход, регион.

- Cookie рекламной системы: граф запросов к страницам сайтов, на которых установлен код нашей рекламной системы.

- Структурированные базы данных с информацией о пользователях из внешних источников. Данные могут содержать в себе базовые соц. дем. характеристик пользователей их краткосрочные и долгосрочные интересы, истории покупок социальный статус и т.п.В качестве таких источников могут выступать сайты: соц. сети, программы лояльности, почтовые программы, интернет-магазины, базы вакансий и т.п.

- Счетчики посещений интернет-сайтов и другие рекламные системы: эти программы могут устанавливать cookies на компьютеры пользователей. Данные о посещенных пользователями страницах, на которых установлены коды счетчиков и других рекламных систем, могут быть использованы для определения поведенческих характеристик пользователя.

Модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках. Данный модуль выполняет задачи по определению тематики и вектора ключевых слов документа, расположенного по конкретному адресу (URL) в Интернете.

Модуль индексирует:

а) Страницы сайтов, на которых установлены коды Рекламной системы.

б) Страницы сайтов, которые посещали пользователи, по данным из DPI-систем.

Проиндексированным страницам присваивается вектор ключевых слов, который с одной стороны позволяет определить тематику данной страницы, на основании заранее созданного тематического рубрикатора с привязкой конкретных ключевых слов к тематическим рубрикам, а с другой стороны, присвоенный набор ключевых слов может быть использован при показе контекстной рекламы на данной рекламной площадке. После чего все полученные и структурированные данные о площадках передаются:

- В модуль сбора, хранения и обработки профилей, где они будут использоваться для профилирования пользователей.

- В саму рекламную систему, для принятия решения о показе контекстной рекламы.

Модуль формирования профиля пользователей и его хранение. В данном модуле обрабатываются и хранятся данные о пользователях, сгруппированные в профили. Алгоритмы обработки используют механизмы машинного обучения.

Вектор интереса пользователя - это матрица, каждый элемент которой - число - указывает на величину интереса пользователя к какой-то конкретной тематике. Профиль интереса пользователя отражает интересы как в долговременном масштабе (например, профессиональная деятельность пользователя, хобби, увлечения и т.д.), так и в кратковременном (например, внезапный поиск каких-либо товаров, услуг, информации и т.д.).

Информация в профиле задается как значения из предопределенного набора, задаваемого для множества возможных характеристик. При этом для каждого профиля потребителя используется только какое-то конкретное подмножество характеристик. Значения по каждой характеристике задаются в вероятностном виде, а профиль потребителя параметризуется в зависимости от контекста. Вероятностные характеристики профилей пользователей детализируются по дню (например, как в TNS). Данный механизм позволяет различать пользователей, объединенных в рамках одного профиля потребителя (например, когда члены семьи получают доступ в Интернет с одного IP-адреса). Какие именно значения профиля потребителя использовать - определяет Рекламная система в момент запроса по контексту позиции.

Справочник профилей потребителей обновляется на основе статистики фактических демонстраций рекламной системы и данных, получаемых от внешних рекламных систем, установленных на рекламных площадках. Помимо этого, возможно уточнение профилей по данным других источников, например - мониторинговых систем, Интернет-провайдеров, пользовательских баз данных и т.д.

Для данного справочника предусматриваются механизмы непрерывной верификации информации о профиле, при этом, «время жизни» каждого параметра в профиле может быть различным.

Данные о пользователе можно разбить на три основных типа:

а) Базовые признаки: пол, возраст, регион/местоположение, доход. По базовым признакам рекламодатель может осуществлять соц.-дем. таргетирование. Все эти параметры, кроме региона, определяются по косвенным признакам, поэтому наиболее оптимальным вариантом получения этих данных становятся источники, где пользователь сам их указал (например, заполнил какую-либо форму при регистрации на сайте). Если такой вариант получения информации недоступен, то применяются алгоритмы, позволяющие определить эти данные, исходя из поведения пользователя в Интернете, либо каким-либо другим косвенным признакам;

б) Временный интерес: ситуативная потребность.

Это потребности, которые занимают внимание пользователя в данный конкретный момент. В настоящее время наиболее известным использованием данного таргетинга можно называть контекстную поисковую рекламу, при которой пользователю показывается реклама, соответствующая его поисковому запросу. Срок актуальности данной характеристики ограничен.

в) Постоянный интерес: регулярная потребность.

Потребность, которая у пользователя возникает регулярно и не требует от него обязательного «действия». Но, если он получает какое-то интересное предложение в рамках этой потребности, то он может им воспользоваться (мобильная связь, Интернет, банк и т.п.) Результат работы данного модуля - это собранные профили, привязанные к уникальному ID, которые передаются непосредственно в Систему на регулярной основе в режиме реального времени.

Или же, если архитектурно такой вариант будет более работоспособен, Рекламная система будет сама обращаться к системе профилирования пользователей и контента, для получения информации о пользователе в момент его обращения к сайту, на котором расположен код рекламной системы.

Блок управления рекламными материалами.

Выполняет функции хранения, обработки, размещения рекламных материалов, формирования рекламных продуктов, получения отчетности в режиме реального времени. Система имеет web-интерфейсы для удобства самообслуживания всех участников рекламного процесса.

Основной функционал:

1. Получение и хранение данных по рекламным кампаниям.

2. Формирование рекламных продуктов, дающих возможность Рекламным площадкам размещать свой инвентарь в рамках данных продуктов, а рекламодателям - покупать данный инвентарь.

3. Формирование заказов и продажа продуктов с учетом параметров рекламных кампаний.

4. Размещение заказов по рекламным кампаниям.

5. Послепродажная обработка заказов.

6. Принятие решения о демонстрации рекламных материалов пользователю на основании данных заказа и характеристик пользователя и параметров рекламных кампаний.

7. Демонстрация рекламных материалов на основании принятого решения.

8. Контроль равномерности показов рекламных материалов на всей совокупности рекламных площадок с целью минимизации нераспроданного инвентаря либо другим критериям, заданным администратором системы.

9. Сбор статистики, генерация отчетов.

10. Актуализация информации о профилях потребителей в единой базе.

11. Ценообразование и прогнозирование, на основании данных о доступном и проданном инвентаре, с учетом цен, моделей учета и формирования стоимости инвентаря.

12. Биллинг, позволяющий автоматически производить взаиморасчеты с участникам рекламного процесса - рекламодатели, владельцы сайта, владельцы рекламной системы.

Поддержка основных способов пополнения баланса, счетов рекламодателей (VISA/Mastercard, банковский расчетный счет, системы терминалов, SMS центры, системы электронных денег и т.д.).

Интерфейсы.

Работа с «Таргетированной рекламной системой» всех пользователей - участников рекламного процесса осуществляется через удобный web-интерфейс.

Рекламная система имеет следующий набор интерфейсов:

1. Интерфейс рекламодателя - здесь рекламодатель может совершить набор необходимых действий для покупки и управлением рекламными кампаниями: размещения рекламных материалов, выбор рекламных позиций, выбор необходимой аудитории и других критериев таргетирования, отслеживание статистики в реальном времени, получение отчетов и т.п.

2. Интерфейс агентства - здесь агентство может управлять одновременно аккаунтами нескольких рекламодателей.

3. Интерфейс рекламной площадки - здесь владельцы площадок могут регистрировать и управлять своими рекламными продуктами, устанавливать цену и модели ценообразования, контролировать статистику, формировать отчеты и т.п.

4. Административный интерфейс - администрирование системы.

5. Интерфейс источника внешних данных о пользователях партнера - интерфейс, через который наши источник смогут отслеживать использование собственных данных партнеры смогут загружать свои данные о профилях пользователей, которые в дальнейшем будут использовать третьи лица за плату.

6. Специальные интерфейсы - API (интерфейс для поставщиков внешних данных для профилирования внешних источников таргетинга, интерфейс для подключения систем по модели RTB).

Возможности работы с интерфейсами - для рекламных площадок.

- Пользователь (рекламная площадка) проходит авторизацию на сайте и получает логин/пароль для доступа в Систему.

- Авторизуется в Системе - получает возможность просмотра информации об имеющихся рекламных продуктах системы (описание, статистика, ставки, доходность)

- Выбирает подходящий для себя продукт для установки на своих сайтах. При этом определяется цена (минимальная, максимальная или средняя), по которой площадка готова продавать свой рекламный инвентарь.

- Получает HTML-код - для установки на страницах своего сайта.

- После чего браузер каждого пользователя, зашедшего на сайт Рекламной площадки, будет совершать обращение к Системе. Система, в свою очередь, будет принимать решение о показе/не показе рекламного сообщения тому или иному пользователю, в соответствии с наборами параметров активных рекламных кампаний.

Все рекламные площадки проходят проверку модераторами на соответствие требованиям рекламной системы.

В интерфейсе для Рекламной площадки существуют возможности:

1. Управления и контроля собственными рекламными кампаниями: остановка, включение, изменение параметров и т.п.

2. Просмотра статистики: общее количество обращений к рекламной системе, количество показов рекламных материалов, переходы по материалам, CTR, доходы и т.п.

3. Получение отчетов. Набор полей отчетов может меняться, в зависимости от потребностей рекламодателей. Возможны выборки отчетов за заданный отчетный период: по дням, текущий месяц, прошлый месяц, за выбранный период с формированием итоговых показателей. Имеется возможность выгрузки данных в доступный для сохранения/печати форме.

4. Просмотра тематической направленности/названия рекламодателей/рекламные материалы, размещаемые на его сайте

5. Блокирование временно или постоянно рекламные материалы, размещенные на собственной площадке, с указанием причин блокировки.

6. Производить взаиморасчеты с Владельцами Системы. Деньги, полученные за проданный инвентарь, рекламная площадка получает на собственный счет в рекламной системе. В дальнейшем планируется ежемесячное автоматическое перечисление денег на реквизиты владельцев рекламных площадок.

7. Определения внешнего поставщика для таргетирования рекламы на собственных площадках. В этом случае, данные поставщика будут доступны в интерфейсе и рекламодатели смогут использовать эти данные в качестве дополнительного условия таргетинга. Внешний поставщик информации будет либо формировать фиксированную цену за использование данных, либо будет получать часть доходов от проданной рекламы на рекламной площадке, при которой использовались данные поставщика. Также, площадка будет иметь возможность загрузить в интерфейс собственные данные для дополнительного таргетинга.

Часть из этих функций может выполняться на стороне внешних систем - в этом случае на вход рекламной системы должны будут выдаваться конкретные целеуказания посредством API.

Возможности работы с интерфейсами - для рекламодателей.

- Пользователь (рекламодатель) проходит авторизацию на сайте и получает логин/пароль для доступа в Систему.

При регистрации пользователь должен указать удобную для себя систему расчетов и все необходимые параметры для выставления счетов. Так как Система может работать как по предоплатой, так и постоплатной системам расчетов.

- Авторизуется в Системе - получает возможность просмотра информации об имеющихся рекламных продуктах системы (описание, статистика, ставки, доходность).

- Выбирает подходящий для себя продукт для покупки доступного инвентаря в рамках данного продукта.

В общем случае рекламодатель не будет видеть данные о названиях и/или URL сайтов, на которых будет покупаться инвентарь, но в частном случае, по договоренности с рекламной площадкой и администратором рекламной системы, может быть создан отдельный продукт, позволяющий покупать рекламу на одной рекламной площадке.

- Формирует свою рекламную кампанию с учетом своих потребностей и возможностей. Рекламодатель в общем случае сможет определять следующие параметры:

- Название кампании.

- Бюджет кампании (возможность контроля бюджета).

- Стоимость (определяется в разных случаях по-разному, в зависимости от моделей учета стоимости и моделей формирования цены).

- Количество показов/уникальных показов рекламных сообщений.

- Ограничения показов рекламных материалов одному уникальному пользователю (за период, за кампанию).

- Дата начала.

- Дата окончания.

- Загружать/удалять креативы (в рамках одной кампании может быть загружено более одного креатива и для каждого креатива/группы креативов могут быть выставлены собственные параметры таргетингов).

- Настройки таргетинга:

- День недели и час дня.

- День месяца.

- Время.

- Географические зоны.

- Таргетинг по ключевым словам.

- Тип подключения пользователя к Интернету.

- Таргетинг по браузерам, используемым пользователями.

- Таргетинг по операционным системам пользователей.

- Тип устройств, используемых пользователями.

- Тип контента рекламной площадки из заданного набора, на котором должна и/или не должна показываться реклама.

- Пользовательские профили, при этом, профили пользователей могут быть предоставлены рекламной площадкой, самой рекламной системой (либо ее внешними модулями), внешними источниками пользовательских данных.

За использование некоторых/всех типов таргетингов будет формироваться дополнительная наценка на базовую стоимость рекламного инвентаря.

- После заведения рекламной кампании - рекламная система стартует рекламную кампанию и обеспечивает показы рекламных материалов.

Все рекламные материалы проходят проверку модераторами самих рекламных площадок, на которых они будут размещены, на соответствие политики их бренда площадки и законодательству РФ о рекламе.

В интерфейсе для Рекламодателей существуют возможности:

а) Управления своими рекламными кампаниями (остановка, изменение параметров и т.д.) b) Просмотра статистики по своим кампаниям: общее количество обращений к рекламной системе, количество показов рекламных материалов, переходы по материалам, CTR и т.д.

c) Получение отчетов. Набор полей отчетов может меняться, в зависимости от потребностей рекламодателей. Возможны выборки отчетов за заданный отчетный период: по дням, текущий месяц, прошлый месяц, за выбранный период с формированием итоговых показателей. Имеется возможность выгрузки данных в доступной для сохранения/печати форме.

d) Производить взаиморасчеты с Владельцами Системы. Оплата рекламной кампании производится со счета рекламодателя в рекламной системе, который он может пополнить различными способами.

Предлагаемой полезной моделью обеспечивается достижение технического результата в виде обеспечения показа различных видов рекламных сообщений интернет-пользователям на любых интернет-носителях и интернет-сайтах с учетом информации о социально-демографических данных о пользователей, его краткосрочных и долгосрочных интересах, географического местоположении пользователя, контексте страницы с рекламным местом, типе пользовательского устройства и других данных, характеризующих как интернет-пользователей, так и интернет-сайты, на которых размещается реклама.

1. Таргетированная рекламная система, характеризующаяся тем, что она содержит сформированные на специальном сервере блок сбора и профилирования данных и связанный с ним шиной обмена данных блок управления рекламными материалами, к которому подключены интерфейс рекламодателя, интерфейс агентства, интерфейс рекламной площадки, административный интерфейс, интерфейс источника внешних данных о пользователях партнера и специальный интерфейс (API).

2. Система по п.1, отличающаяся тем, что блок сбора и профилирования данных содержит модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях, модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках и модуль выстраивания профиля пользователей и его хранения, причем модуль сбора и предварительной обработки данных о пользователях и модуль сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках имеют входы для связи с внешними источниками данных, их выходы подключены к модулю выстраивания профиля пользователей и его хранения, выход которого подключен к блоку управления рекламными материалами, также как и выход модуля сбора, обработки и хранения контекстной информации о площадках.